Поиск подходящих изображений — важная часть процесса создания сайта. Картинка — это и первое впечатление от материала, и возможность подчеркнуть важную информацию. Визуальная составляющая позволяет также создать и поддерживать определенный образ бренда.
Множество исследований показывает, что наличие картинок в материале значительно повышает не только его шансы быть прочитанным, но и вероятность того, что человек лучше воспримет содержащуюся в нем информацию.
В этой статье поговорим о том, где и как искать подходящие изображения, какие существуют риски и как их избежать.
Плюсы и минусы стоковых изображений
Первые фотобанки начали появляться еще в 60-х годах прошлого века, когда издатели поняли, что намного дешевле и проще покупать неэксклюзивные фотографии в качестве контента, чем создавать новые каждый раз. Распространение Интернета привело к созданию онлайн-библиотек изображений. Они стали доступны для использования кем угодно в рекламе, обучающих продуктах, для иллюстрации различных материалов и многого другого. Появились лицензии, позволяющие использовать фотографии многократно без нарушения авторских прав.
Сейчас на стоковых сайтах можно найти и другие виды файлов: видео, аудио, векторные изображения и даже заготовки для презентаций. Такие медиаресурсы обычно сортируют весь контент по категориям, таким как люди, природа, животные, пейзаж и т.д.
Благодаря такому распределению, можно подобрать подходящую по тематике фотографию по некоторым ключевым словам. Это может быть объект, место, действие, цвет или даже общее ощущение того, что вы ожидаете увидеть. Огромное количество медиафайлов, которые собираются на таких сайтах-агрегаторах, позволяет найти как самые банальные, так и очень необычные решения.
Самое главное, о чем стоит беспокоиться при поиске изображений на сторонних ресурсах, а не в фотобанках, — это, конечно же, авторские права. Если просто скопировать фотографию и опубликовать ее от своего имени, есть вероятность наткнуться на неприятные последствия, правообладатель, обнаружив это, может:
- пожаловаться на неправомерное использование, тогда ваш материал будет удален;
- подать на вас в суд и отсудить компенсацию — сумма немаленькая, может доходить до 5 миллионов рублей.
Поэтому очень важно обращать внимание на лицензию, под которой распространяется изображение. И лучше всего использовать для поиска проверенные надежные ресурсы, особенно если речь идет о бесплатных сервисах.
Альтернативы стоковым фотографиям
Основной альтернативой использованию стоковых фотографий все еще остается найм профессионалов для создания контента по требованиям заказчика. Это может быть фотограф или иллюстратор. Конечно, результат его работы будет уникальным и может быть использован единоразово или эксклюзивно тем, для кого выполнялся заказ. Два главных минуса такого подхода — высокая стоимость и большие затраты по времени. В хорошем фотобанке не уступающие по качеству изображения можно найти, потратив всего несколько минут и относительно небольшую сумму денег.
Можно работать и напрямую с фотографом. Если вам понравилась определенная работа на сайте или в соцсети, свяжитесь с человеком лично и спросите разрешение на использование ее в коммерческих или некоммерческих целях.
Как бы вы не договорились, обязательно подтверждайте согласие документально. Это необходимо на случай, если вам вдруг придется доказывать, что вы имеете право на использование фотографии.
Бесплатные фотобанки
Если деньги не хочется тратить совсем — существуют бесплатные сайты-агрегаторы. На таких фотостоках собираются фотографии, авторы которых не против использования их снимков другими людьми для собственных проектов.
Например, изображения могут попадать под лицензию Creative Commons. Она объединяет сообщество людей, которые делятся своими работами, будучи уверенными, что информация должна быть бесплатна и доступна. В 2017 году более 1,4 миллиарда медиафайлов в Интернете имели именно эту лицензию.
Рассмотрим несколько ресурсов, где можно найти фотографии для бесплатного использования:
- Kaboompics — незаменимое место, если вы решили искать изображения по цветовой палитре. На главной странице не просто присутствует поиск по ключевым словам. Там же на специальной шкале можно выбрать какой-то цвет, и сайт выдаст подборку фотографий в этой палитре.
- Unsplash — это сообщество почти 300 тысяч фотографов, которые бесплатно делятся своими работами. Благодаря лицензии Unsplash все файлы могут свободно использоваться где и кем угодно.
- StockSnap — ежедневно обновляющийся фотосток, собранный из изображений с лицензией Creative Commons. На этом сайте пока не так много контента, но он активно расширяется.
- Gratisography — фотобанк, позиционирующий себя как место для нахождения необычных решений. Это бесплатная библиотека необычных изображений в высоком качестве. Еще один подающий надежды развивающийся сайт.
- Flickr — своего рода соцсеть для фотографов. На этом фотохостинге можно вступать в группы, подписываться на людей. Не все изображения являются доступными для свободного использования, но стоит сказать, что именно в этой социальной сети больше всего материалов с лицензией Creative Commons.
Бесплатные фотобанки — настоящий кладезь вдохновения для многих дизайнеров и маркетологов. Они позволяют использовать качественные, привлекающие внимание снимки без дополнительных трат.
Важно! Обязательно внимательно прочитайте лицензию. Очень часто у бесплатного контента есть «подвох», чтобы разместить его на сайте, нужно оставить ссылку на источник. Не всем это подойдет, не так ли? Еще одна распространенная проблема — бесплатные изображения нельзя передавать третьим лицам или их придется сильно изменить перед публикацией.
Покупка изображений
Если бесплатные агрегаторы — это так здорово, так почему же до сих пор существуют ресурсы, взимающие плату за отдельные изображения или за подписку на использование своих библиотек? Разберемся, какие у них плюсы.
Как мы уже упоминали выше, оплата фотографий подразумевает, что их меньше использовали. Некоторые сайты, например, ведут статистику скачиваний. И чем чаще изображение покупают, тем ниже становятся и его эксклюзивность, и стоимость.
Платные фотобанки стараются улучшать уровень сервиса, чтобы конкурировать со своими бесплатными аналогами. Ведь никто ни за что не любит платить. Обычно они предоставляют больше возможностей сортировки, в том числе по авторам и коллекциям. Эта функция важна для тех пользователей, которые часто делают серии материалов для сайта и хотят использовать для иллюстрации подборку работ в одном стиле.
Такие стоки следят за тенденциями в фотоиллюстрации и постоянно пополняют свои библиотеки актуальными файлами. Но не нужно заблуждаться, оплата контента не обеспечивает прозрачность лицензии. К тому же, сейчас юридические лица в России могут заключить договор далеко не с каждым фотобанком.
Некоторые фотостоки, например, Лори, запрещают или ограничивают работу с медицинской тематикой. Либо значительно повышают стоимость для получения такой возможности, как представитель Shutterstock FOTODOM. Другие могут разорвать договор в одностороннем порядке с лишением возможности размещения предоставленных ранее изображений на сторонних ресурсах, как 123RF. Их лицензия также не предполагает возможности передачи права использования третьим лицам, то есть клиентам.
Мы знаем все особенности работы с медицинской тематикой и поможем вам не наткнуться на подводные камни при работе с источниками.
Найти свой стиль
Куда бы вы ни отправлялись в поисках фотографий для своего сайта, очень важно то, как вы в итоге ими распорядитесь. Например, оформление материалов в одном стиле помогает завоевать доверие клиентов. Это позволяет повысить узнаваемость компании, улучшить первое впечатление новых посетителей. По сути, по этой внешней «обложке» люди будут судить, как вы относитесь к ним и к своему бизнесу.
Ищите свой стиль и развивайте его. А мы поможем преодолеть все трудности, разработать концепцию и найти подходящие изображения или сделать уникальные специально для вас. Мы занимаемся продвижением медицинских организаций уже более 10 лет и хорошо знаем, что важно клиентам.
