На многих медицинских сайтах карточка врача напоминает справку из отдела кадров.

Фотография. ФИО. Стаж. Диплом. Длинный список удостоверений с названиями, которые понятны разве что другому врачу.

С документами всё в порядке. С выбором — уже сложнее.

Пациент приходит на страницу с другими вопросами:

Этот врач занимается моей проблемой? Ему можно доверять? Что будет происходить на приёме? Сколько стоит консультация? Как записаться?

Не найдя ответов, человек возвращается в поиск и открывает следующую клинику.

Яндекс показывает в выдаче отдельные карточки врачей. В них могут отображаться специальность, стаж, стоимость приёма, отзывы, место приёма и доступное время для записи. Список специалистов формируется с учётом квалификации, расположения, цен, отзывов и других факторов.

Поэтому страница врача — один из ключевых разделов медицинского сайта. Она должна привести человека из поиска, подтвердить компетенции специалиста и дать достаточно информации для записи.

Разберём, что на ней разместить.

Карточка и страница врача: в чём разница

Карточка врача — короткий блок в общем каталоге. Обычно в нём размещают фотографию, ФИО, специальность, стаж, стоимость приёма и кнопку записи.

Страница врача — отдельная страница с собственным URL. Здесь можно подробно рассказать о специализации, опыте, образовании, услугах и порядке проведения консультации.

Например:

site.ru/doctors/ivanova-anna-sergeevna/

Для полноценного поискового продвижения короткой карточки в каталоге обычно недостаточно. Каждому специалисту нужна отдельная страница, на которую ведут ссылки:

• из раздела «Врачи»;
• со страниц медицинских услуг;
• из статей специалиста;
• из поисковой выдачи;
• с медицинских агрегаторов;
• из сервисов Яндекса.

Такая страница может показываться не только по фамилии врача, но и по запросам, связанным с его специальностью и направлением работы:

• эндокринолог в Санкт-Петербурге;
• детский гастроэнтеролог;
• гинеколог по эндометриозу;
• врач по лечению мигрени;
• кардиолог-аритмолог;
• ортопед по заболеваниям стопы.

Список запросов собирают после анализа поискового спроса и интервью со специалистом. Добавлять популярные диагнозы, которыми врач в действительности не занимается, нельзя.

Какие сведения о враче нужно разместить на сайте

С 1 сентября 2025 года действует приказ Минздрава России от 13 марта 2025 года № 118н. Он определяет, какую информацию медицинские организации размещают на своих официальных сайтах.

О медицинском работнике необходимо указать:

• фамилию, имя и отчество — при наличии;
• занимаемую должность;
• уровень образования;
• организацию, выдавшую документ об образовании или квалификации;
• год выдачи документа;
• специальность и квалификацию;
• сведения об аккредитации и сроке её действия и/или сведения из действующего сертификата специалиста;
• график работы и часы приёма.

Технически официальные данные можно вынести в отдельный раздел или таблицу. Пациенту, однако, удобнее видеть их прямо в карточке специалиста.

Размещать на странице сканы всех дипломов и удостоверений приказ не требует. Речь идёт о сведениях из документов.

Стаж, фотография, квалификационная категория, научная степень, описание специализации, стоимость и ближайшее время для записи не входят в обязательный перечень сведений о медицинском работнике по приказу № 118н. Их добавляют, чтобы человеку было проще оценить опыт врача и принять решение.

Требования к информации о платных услугах

До 31 августа 2026 года включительно действуют Правила предоставления платных медицинских услуг, утверждённые постановлением Правительства России от 11 мая 2023 года № 736.

С 1 сентября 2026 года их заменят новые Правила, утверждённые постановлением Правительства России от 30 мая 2026 года № 659. Новый документ будет действовать до 1 сентября 2031 года.

И действующие, и новые правила предусматривают предоставление пациенту информации о медицинских работниках, участвующих в оказании платных услуг, уровне их профессионального образования и квалификации. На сайте также должны быть доступны сведения об услугах и ценах.

На момент публикации действуют Правила предоставления платных медицинских услуг, утверждённые постановлением Правительства России № 736. С 1 сентября 2026 года вступают в силу новые Правила, утверждённые постановлением № 659.

Нужно ли согласие врача на фотографию

Фотография врача не относится к обязательным сведениям по приказу № 118н.

По общему правилу обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются с его согласия. Закон также отдельно регулирует распространение персональных данных неограниченному кругу лиц.

Поэтому безопаснее заранее оформить документы, разрешающие клинике использовать:

• фотографию врача;
• видео с его участием;
• личные цитаты;
• расширенную биографию;
• сведения об опыте и профессиональных интересах, не входящие в обязательный перечень.

Согласие должно соответствовать тому, как и где клиника планирует использовать материалы: на сайте, в социальных сетях, рекламе, рассылках или на внешних площадках.

1. Первый экран: всё главное без прокрутки

За несколько секунд человек должен понять, на страницу какого специалиста он попал и можно ли к нему записаться.

На первом экране размещают:

• актуальную фотографию;
• полное ФИО;
• специальность;
• основное направление работы;
• стаж;
• стоимость приёма;
• адрес;
• ближайшее свободное время;
• кнопку записи.

Длинный список регалий здесь ни к чему. Сначала нужно подтвердить, что врач работает с нужной проблемой.

Слабый вариант:

Иванова Анна Сергеевна
Врач — акушер-гинеколог. Стаж 17 лет.

Более информативный вариант:

Иванова Анна Сергеевна
Акушер-гинеколог. Занимается диагностикой и лечением эндометриоза, нарушений менструального цикла и хронической тазовой боли. Стаж 17 лет.

Во втором случае пациентка сразу видит область работы специалиста.

Что проверить в мобильной версии

На смартфоне информацию лучше расположить в таком порядке:

1. фотография;
2. ФИО;
3. специальность и направление работы;
4. стоимость;
5. ближайшее время;
6. кнопка записи;
7. адрес.

Кнопку записи можно закрепить внизу экрана, чтобы она оставалась доступной во время прокрутки.

После публикации откройте страницу с обычного телефона и попробуйте записаться. Если приходится закрывать всплывающие окна, возвращаться в общий каталог и заново выбирать специалиста, путь стоит упростить.

2. Актуальная фотография

Фотография — первое знакомство с врачом.

Паспортный ракурс, случайный снимок на телефон или фотография десятилетней давности редко производят хорошее впечатление. Ещё хуже выглядит специалист, которого вырезали из общего кадра.

Для сайта лучше провести единую фотосессию команды и сделать несколько снимков:

• портрет на нейтральном фоне;
• фотографию в кабинете;
• рабочий кадр;
• горизонтальный снимок для статей и социальных сетей.

Врачу не обязательно выглядеть как человеку из рекламы. Достаточно спокойного и профессионального портрета.

Фотография должна быть свежей. Когда на странице один человек, а на приёме пациент встречает внешне совсем другого, доверия это не добавляет.

3. Специализация врача

Названия «невролог», «гинеколог» и «травматолог-ортопед» охватывают слишком много направлений.

Два врача одной специальности могут работать с совершенно разными случаями. Один невролог ведёт пациентов с мигренью, другой занимается двигательными нарушениями, третий — восстановлением после инсульта.

Уточните область практического интереса врача:

• диагностика и лечение головной боли и мигрени;
• эндометриоз и хроническая тазовая боль;
• заболевания стопы и голеностопного сустава;
• тревожные расстройства и нарушения сна;
• восстановление зубов на имплантах;
• наблюдение детей первого года жизни, в том числе родившихся раньше срока.

Так пациент быстрее понимает, к кому обращаться. Кроме того, на странице естественно появляются запросы, по которым люди ищут специалиста.

Каждую формулировку нужно подтвердить опытом, образованием или текущей практикой врача.

4. Жалобы и заболевания

Пациент не всегда знает название нужной специальности.

Он может искать не гастроэнтеролога, а врача при боли в желудке. Не сомнолога, а причину частых пробуждений по ночам. Не отоневролога, а специалиста по головокружению.

На странице нужен отдельный блок:

С чем можно обратиться

В него включают:

• основные жалобы;
• заболевания;
• состояния;
• результаты обследований, которые требуют консультации;
• ситуации, когда пациент хочет получить второе мнение.

Пример:

К врачу можно обратиться при частых головных болях, приступах мигрени, головокружении, шуме в ушах, онемении конечностей, нарушениях сна и сложностях с восстановлением после инсульта.

Не превращайте раздел в перечень из ста диагнозов. Оставьте основные направления практики.

Формулировки должны подсказывать, к какому специалисту обратиться, но не создавать впечатление, что диагноз можно поставить по одному симптому.

5. Как проходит приём

Для сотрудников клиники консультация — привычный процесс. Пациент часто представляет его довольно смутно.

Неизвестность особенно тревожит перед первым визитом, потенциально неприятной процедурой или обращением за вторым мнением.

Расскажите:

• как начинается консультация;
• какие документы взять;
• проводится ли осмотр;
• может ли потребоваться дополнительная диагностика;
• получит ли пациент письменные рекомендации;
• сколько длится приём;
• можно ли обратиться с уже поставленным диагнозом.

Пример:

На первой консультации врач расспрашивает о жалобах, перенесённых заболеваниях и предыдущем лечении, изучает результаты обследований и проводит осмотр. После этого составляет план дальнейшей диагностики или лечения. Возьмите с собой заключения специалистов, результаты анализов и исследований, которые проходили ранее.

После такого описания человеку проще подготовиться к визиту и понять, за что он платит.

6. Опыт врача

Цифра «25 лет стажа» выглядит солидно, но мало рассказывает о самой практике.

Лучше дополнить её фактами:

• с какими пациентами работал специалист;
• в каких медицинских организациях;
• какие направления развивал;
• какие операции или процедуры выполняет;
• занимается ли сложными случаями;
• ведёт ли пациентов после операций;
• участвует ли в консилиумах;
• принимает ли взрослых, детей или обе группы.

Формальный вариант:

Опыт работы — 18 лет.

Вариант с фактурой:

Более 18 лет занимается лечением пациентов с заболеваниями щитовидной железы, сахарным диабетом и нарушениями обмена веществ. Работала в стационаре и амбулаторном отделении. Ведёт пациентов с несколькими хроническими заболеваниями, при необходимости подключает кардиолога или терапевта.

Факты убеждают лучше, чем субъективная оценка.

7. Как врач работает с пациентами

Фраза «внимательный специалист с индивидуальным подходом» встречается почти на каждом медицинском сайте.

Проблема не только в её избитости. Она не объясняет, что именно делает врач.

Вместо общей оценки опишите конкретные действия:

• объясняет результаты обследований;
• обсуждает варианты лечения;
• не назначает повторные исследования без необходимости;
• учитывает сопутствующие заболевания;
• даёт письменный план;
• рассказывает, когда нужно обратиться повторно;
• помогает подготовиться к операции;
• наблюдает после вмешательства.

Эту информацию лучше получить на интервью.

Вопросы врачу могут быть такими:

• Что для вас главное на первой консультации?
• С какими пациентами вы работаете чаще всего?
• Какие ошибки люди совершают до обращения?
• Что вы всегда стараетесь объяснить?
• В каких случаях отговариваете от процедуры?
• Как выглядит хороший результат вашей работы?
• Что пациенту взять с собой?
• Какие вопросы вам задают чаще всего?

Ответы дают материал, из которого можно собрать живое и точное описание специалиста.

8. Образование

На странице указывают основное образование, квалификацию и сведения об аккредитации. Также можно добавить ординатуру, профессиональную переподготовку и значимые программы повышения квалификации.

При этом длинная лента из десятков удостоверений утомляет читателя. Пациенту трудно понять, какие из них действительно важны.

Информацию удобнее разделить.

Основное образование

• вуз;
• год окончания;
• специальность;
• интернатура или ординатура.

Дополнительное образование

• программы по текущей специализации;
• освоенные методы диагностики и лечения;
• обучение в профильных центрах.

Аккредитация

• специальность;
• срок действия.

Не обязательно публиковать каждое короткое обучение. Выберите программы, которые подтверждают заявленные компетенции врача.

9. Услуги и методы

На странице врача должен быть понятный список того, что доступно пациенту:

• первичная консультация;
• повторная консультация;
• виды диагностики;
• процедуры;
• операции;
• программы наблюдения;
• консультации с применением телемедицинских технологий — если клиника проводит их в соответствии с действующим порядком.

Каждую услугу можно связать с отдельной страницей, где указаны показания, подготовка, стоимость и порядок записи.

Связи работают в обе стороны:

• со страницы услуги человек переходит к врачам;
• со страницы врача — к услугам.

Так посетителю проще ориентироваться, а структура сайта становится понятнее для поисковых систем.

10. Стоимость, расписание и адрес

Запись не должна превращаться в квест.

Если человеку приходится искать цену в общем прайсе, затем выбирать филиал, звонить и уточнять расписание, часть пациентов уйдёт к конкурентам.

На странице врача разместите:

• адрес;
• стоимость первичного и повторного приёма;
• ближайшие свободные даты;
• расписание;
• онлайн-запись;
• телефон для вопросов.

Если специалист работает в нескольких филиалах, расписание и цены показывают отдельно по каждому адресу.

В карточках врачей Яндекса могут отображаться стоимость, стаж, отзывы и свободное время. Данные можно передать через YML-фид или XLSX-файл в Яндекс Вебмастере.

Сведения нужно регулярно обновлять. Яндекс может получать их как из фида клиники, так и с тематических сайтов. Если на разных площадках указаны разные цены или места приёма, в выдаче могут появиться устаревшие данные.

11. Отзывы

«Хороший врач, рекомендую» — приятный, но почти бесполезный отзыв.

Больше информации дают тексты, из которых понятно:

• с какой проблемой пришёл пациент;
• как проходила консультация;
• понятно ли врач объяснял;
• получил ли человек план действий;
• как специалист общался;
• что особенно помогло во время приёма.

Но публиковать такую обратную связь нужно осторожно.

Факт обращения за медицинской помощью, диагноз, состояние здоровья и сведения, полученные при обследовании и лечении, относятся к врачебной тайне. Их разглашение допускается, в частности, с письменного согласия пациента или его законного представителя.

Если вместе с отзывом клиника публикует имя, фотографию или другие сведения, по которым можно определить пациента, нужно также проверить основание для распространения персональных данных и использования изображения.

Практически безопаснее:

• не раскрывать диагноз без необходимости;
• не публиковать документы и результаты обследований;
• обезличивать подробности лечения;
• отдельно согласовывать использование имени и фотографии;
• хранить подтверждение полученного согласия.

Отзыв и реклама — не всегда одно и то же

Отзывы, которые пациенты самостоятельно размещают в предназначенном для этого разделе сайта, не обязательно являются рекламой.

Ситуация меняется, если клиника берёт отдельную благодарность, оформляет её как рекламный тезис и использует для продвижения конкретной услуги.

Статья 24 закона «О рекламе» запрещает в рекламе медицинских услуг:

• ссылаться на конкретные случаи излечения или улучшения здоровья;
• использовать выражения благодарности пациентов;
• создавать преимущества с помощью ссылок на исследования, обязательные для государственной регистрации;
• предполагать наличие у потребителя определённого заболевания.

Поэтому отзыв в специальном разделе и рекламный баннер с текстом «Иван Иванович вылечил меня за один приём» — юридически разные ситуации.

12. Статьи, видео и ответы врача

Дипломы и стаж подтверждают квалификацию. Контент показывает, как врач думает и объясняет.

На странице можно разместить:

• статьи;
• ответы на частые вопросы;
• комментарии для СМИ;
• короткие видео;
• фрагменты вебинаров;
• памятки;
• материалы подкастов;
• разборы распространённых заблуждений.

Представим, что пациент выбирает между тремя эндокринологами с похожим стажем.

У первого — фотография и список дипломов.

У второго — видео о подготовке к консультации и статья о том, какие анализы не нужно сдавать заранее.

Во втором случае ещё до записи можно оценить манеру общения и уровень объяснений.

Карточка врача до и после переработки

Одни и те же исходные данные можно подать совершенно по-разному.

В первом варианте пациент видит формальную биографию. Во втором — понимает, с какой проблемой обращаться, как пройдёт консультация и что известно об опыте врача.

Пример 1. Врач-гинеколог

Было

Смирнова Елена Викторовна
Врач — акушер-гинеколог.
Врач высшей категории.
Стаж работы — 21 год.

Окончила медицинский университет в 2005 году. В 2007 году окончила ординатуру по специальности «Акушерство и гинекология». Регулярно проходит курсы повышения квалификации.
Внимательный и ответственный специалист, использующий индивидуальный подход к каждой пациентке.

Фактических ошибок здесь нет. Но непонятно:

• с какими состояниями работает врач;
• можно ли прийти с конкретной жалобой;
• как проходит консультация;
• чем её практика отличается от практики других гинекологов;
• что скрывается за словами «индивидуальный подход».

Стало

Смирнова Елена Викторовна
Акушер-гинеколог. Занимается диагностикой и лечением эндометриоза, нарушений менструального цикла и хронической тазовой боли. Стаж — 21 год.

С чем можно обратиться
Болезненные или нерегулярные менструации, хроническая боль внизу живота, подозрение на эндометриоз, кровянистые выделения вне менструации, подготовка к беременности или необходимость получить второе мнение по результатам обследований.

Как проходит приём
Врач расспрашивает о жалобах, цикле, предыдущем лечении и результатах обследований. При необходимости проводит гинекологический осмотр, объясняет, какие исследования нужны, и составляет дальнейший план.
На консультацию желательно взять результаты предыдущих УЗИ, анализов и заключения других специалистов.

Подход к лечению
Елена Викторовна объясняет возможные причины симптомов и обсуждает с пациенткой варианты лечения. Не назначает повторные исследования, если имеющихся данных достаточно.

Первичный приём: 3 500 рублей
Продолжительность: до 45 минут
Ближайшая запись: 6 августа

В новой версии:

• указана специализация;
• перечислены понятные пациентке симптомы;
• описан порядок консультации;
• общие характеристики заменены конкретными действиями врача;
• стоимость и запись находятся на той же странице.

При этом текст не обещает результат лечения и не ставит диагноз по симптомам.

Пример 2. Детский гастроэнтеролог

Было

Кузнецова Мария Андреевна
Врач-педиатр, гастроэнтеролог.
Кандидат медицинских наук.
Стаж — 14 лет.

Занимается диагностикой и лечением заболеваний желудочно-кишечного тракта у детей. Постоянно совершенствует профессиональные навыки, участвует в конференциях и семинарах.
Находит подход к детям любого возраста.

Текст звучит положительно, но мало помогает родителю с выбором.

«Заболевания желудочно-кишечного тракта» — слишком широкое определение. Фраза «находит подход» ничем не раскрыта.

Стало

Кузнецова Мария Андреевна
Детский гастроэнтеролог, педиатр. Принимает детей с рождения до 17 лет. Специализируется на функциональных нарушениях пищеварения, хронических болях в животе и проблемах с питанием. Стаж — 14 лет.

Когда стоит обратиться
Ребёнок регулярно жалуется на боль в животе, появились запоры или частый жидкий стул, беспокоят тошнота, вздутие или изжога. Ребёнок плохо набирает вес, есть сложности с расширением рациона, обследования показали отклонения или назначенное ранее лечение ему не помогает.

Что будет на первой консультации
Врач уточнит, когда появились симптомы, как ребёнок питается, какие препараты принимал и какие обследования проходил. Затем проведёт осмотр и расскажет родителям, требуется ли дополнительная диагностика.
Не нужно заранее сдавать большой список анализов без назначения. Возьмите на приём выписки, результаты исследований и записи о питании ребёнка, если вы их ведёте.

Как врач общается с детьми
Мария Андреевна сначала знакомится с ребёнком и рассказывает, что будет делать во время осмотра. Родителям даёт понятный план: что изменить сейчас, за какими симптомами наблюдать и когда обращаться повторно.

Первичный приём: 4 000 рублей
Возраст пациентов: с рождения до 17 лет
Адрес: улица Примерная, 10

После переработки:

• указан возраст пациентов;
• широкая специальность раскрыта через конкретные проблемы;
• родителям рассказали, что взять на приём;
• слова про «подход к детям» заменены описанием поведения врача;
• снят вопрос с анализами перед первой консультацией.

Как подготовить страницу врача к поисковому продвижению

Содержание страницы — только часть работы. Нужно также проверить её техническое оформление.

Создайте отдельный URL

У каждого врача должна быть собственная страница, а не всплывающее окно или блок без постоянного адреса.

Например:

/doctors/petrova-mariya-aleksandrovna/

Страница должна открываться по постоянной ссылке и быть доступной для индексации.

Подготовьте Title

Пример:

Петрова Мария Александровна — эндокринолог в Москве

• В Title можно включить:
• ФИО;
• основную специальность;
• город или район, если люди действительно используют его в запросах.

Перечислять все заболевания и регалии не нужно.

Напишите Description

Пример:

Эндокринолог Петрова Мария Александровна. Диагностика и лечение заболеваний щитовидной железы, сахарного диабета и нарушений обмена веществ. Стаж 16 лет.

Description должен читаться как обычный текст, а не как строка из ключевых слов.

Используйте понятный H1

Пример:

Петрова Мария Александровна — врач-эндокринолог

Заголовок «Наш специалист» не сообщает, о ком идёт речь.

Подготовьте уникальное описание

Не копируйте один шаблон на все страницы, меняя только имя и специальность.

Фраза «опытный специалист, который регулярно повышает квалификацию и применяет индивидуальный подход» создаёт десятки одинаковых карточек.

Для содержательного текста нужно хотя бы короткое интервью с каждым врачом.

Свяжите страницу с услугами и статьями

На странице врача разместите ссылки на направления, процедуры и материалы, к которым специалист имеет отношение.

Со страниц услуг сделайте ссылки на принимающих врачей.

Так посетитель сможет продолжить изучение сайта, а поисковая система увидит связь между специалистом, услугой и медицинским направлением.

Передавайте данные в Яндекс

Чтобы данные о специалистах использовались в расширенных ответах поиска, клиника может подготовить YML-фид или XLSX-файл.

В них передают:

• страницу врача;
• сведения о клинике;
• специальность;
• услуги;
• стоимость;
• адрес;
• расписание;
• возможность записи;
• отзывы.

Для каждой услуги врача в YML-фиде формируется отдельное предложение.

Для небольшой клиники, где информация меняется редко, подойдёт XLSX. Сети с большим количеством врачей удобнее настроить автоматическую передачу через фид.

Проверяйте данные на всех площадках

ФИО, стаж, специальность, стоимость, адрес и расписание должны совпадать:

• на сайте клиники;
• в Яндекс Бизнесе;
• в фиде;
• на медицинских агрегаторах;
• в профессиональных профилях врача.

Если в одном месте указан стаж 14 лет, в другом — 16, а на третьей площадке врач до сих пор принимает в старом филиале, пациент не понимает, какой источник актуален.

Семь частых ошибок в карточках врачей

1. Один текст на всех

Опытный специалист, который постоянно повышает квалификацию и использует индивидуальный подход.

Такая характеристика подходит почти любому врачу и не рассказывает ни о ком конкретно.

2. Сплошной список дипломов

Документы подтверждают образование, но не объясняют, с какой проблемой идти к специалисту.

3. Нет стоимости

Чтобы узнать цену обычной консультации, пациенту предлагают оставить телефон. Часть людей на этом этапе выберет другую клинику.

4. Нельзя записаться сразу

Кнопка ведёт в общую форму, где приходится заново выбирать филиал, направление и врача.

5. Устаревшая информация

Специалист сменил место приёма, получил новую квалификацию или ушёл из клиники, а старые данные остаются на сайте и агрегаторах.

6. Громкие обещания

Фразы «лучший врач», «гарантированно избавит от боли» и «вылечит навсегда» лучше не использовать.

Слова «лучший», «№ 1» и похожие утверждения требуют объективного и проверяемого основания. Обещание гарантированного результата может быть признано недостоверным или вводящим пациента в заблуждение.

Если карточка по содержанию и оформлению является рекламой медицинских услуг, на неё распространяются специальные требования статьи 24 закона «О рекламе». В частности, реклама должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. При размещении в интернете предупреждению отводят не менее 5% рекламного пространства.

При этом не вся справочная информация на сайте автоматически считается рекламой. Оценка зависит от содержания, оформления и цели конкретного блока.

7. Текст готовили без участия врача

В этом случае карточка почти неизбежно состоит из должности, стажа и общих фраз. Реальная специализация и подход специалиста остаются за кадром.

Чек-лист страницы врача

Проверьте, есть ли на странице:

• отдельный индексируемый URL;
• полное ФИО и должность;
• сведения, обязательные по приказу № 118н;
• актуальная фотография;
• оформленное основание для её публикации;
• конкретная специализация;
• список основных жалоб и заболеваний;
• описание первой консультации;
• факты об опыте;
• сведения об образовании и аккредитации;
• услуги и методы;
• стоимость;
• адрес и расписание;
• онлайн-запись;
• содержательные отзывы;
• согласия на публикацию сведений пациентов — если они необходимы;
• статьи, видео или ответы врача;
• ссылки на связанные услуги;
• уникальные метатеги;
• одинаковые сведения на сайте и внешних площадках;
• передача актуальных данных в сервисы Яндекса.

Если на странице есть только фотография, стаж и перечень дипломов, это пока биографическая справка, а не страница, которая приводит пациентов.

Как подготовить карточки для большой команды

Когда в клинике десятки специалистов, работа легко растягивается на месяцы. Чтобы этого не произошло, нужен единый процесс.

1. Подготовьте общую структуру страницы.
2. Соберите обязательные сведения из документов.
3. Проверьте аккредитацию, должность и расписание.
4. Оформите согласия на публикацию фотографий и дополнительных данных.
5. Проведите короткое интервью с каждым врачом.
6. Зафиксируйте основную специализацию.
7. Проанализируйте поисковые запросы.
8. Подготовьте текст понятным пациенту языком.
9. Передайте материал врачу на медицинскую проверку.
10. Проверьте юридически чувствительные формулировки.
11. Настройте ссылки между врачами, услугами и статьями.
12. Обновите сведения во внешних сервисах.
13. Пересматривайте страницы при изменении цен, расписания и места работы.

Не отправляйте специалисту пустую анкету с просьбой «рассказать о себе». В ответ обычно приходит несколько строк об образовании — или не приходит ничего.

Структурированное интервью работает лучше. Конкретные вопросы помогают быстро получить сведения о специализации, пациентах, ходе приёма и профессиональных интересах.

Что должна делать карточка врача

Её задача — не расхвалить специалиста.

Страница должна дать человеку достаточно информации для решения:

• врач работает с нужной проблемой;
• его квалификация подтверждена;
• понятно, как пройдёт консультация;
• указаны цена и расписание;
• записаться можно сразу.

Когда всё это собрано в одном месте, пациенту не приходится искать сведения по всему сайту и звонить в клинику с базовыми вопросами.

Нужны карточки врачей для сайта клиники?

МедСпринт готовит страницы врачей на основе интервью, медицинской фактуры и поискового спроса.

Мы:

• разрабатываем структуру;
• собираем факты об опыте и специализации;
• переводим медицинскую информацию на понятный пациентам язык;
• анализируем поисковые запросы;
• готовим метатеги;
• продумываем ссылки между страницами;
• передаём тексты на медицинскую проверку.

В результате у клиники появляются содержательные страницы врачей вместо набора одинаковых биографий.

Заказать текст

Материал носит информационный характер. Требования к конкретной странице зависят от содержания сайта, способов обработки персональных данных и того, носит ли размещённая информация рекламный характер.