Аудит E-A-T факторов медицинских сайтов

Что это такое

Аудит E-A-T факторов - это проверка сайта и его контента на соответствие требованиям поиска Google по качеству для медицинских и прочих сайтов, относящихся к категории YMYL.

Что такое E-A-T

E-A-T - это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что переводится, как Экспертность, Авторитетность, Надежность.

Поисковые алгоритмы Google при ранжировании присваивают страницам рейтинг качества (Page Quality Rating), который зависит от ряда параметров. Подробно можно прочитать на сайте Ашманов и партнеры.

E-A-T уровень страницы - это один из основных параметров качества, особенно важный для медицинских сайтов, которые относятся к категории YMYL (расшифровывается, как Your Money or Your Life - “Кошелек или жизнь”).

Зачем нужен

Аудит E-A-T факторов нужен для того, чтобы проверить, достаточно ли хорошо оптимизированы страницы сайта для успешной конкуренции с другими клиниками за первые позиции выдачи поисковых систем.

Если нет оптимизации под E-A-T факторы сайту медицинской клиники получить какой-то заметный трафик с Google невозможно. В феврале 2021 года Яндекс также повысил вес этих факторов в ранжировании, так что теперь Аудит E-A-T факторов актуален вдвойне.

ВАЖНО! Оптимизация E-A-T факторов может дать взрывной рост в разы! Кейс.

Когда проводить

Оптимизация E-A-T факторов обычно проводится в рамках работ по комплексному SEO-продвижению. Рекомендуем делать аудит E-A-T факторов, если:

• сайт новый или был сделан редизайн и проведена базовая SEO-оптимизация;
• сайт резко потерял позиции в Google, обычно после Core Update, проверить здесь.

Какие работы включены

Аудит страниц сайта под E-A-T факторы включает в себя проверку сайта по набору параметров (чек-листу). Проверяем:

1. Сведения о компании. Наличие на сайте раздела о компании с максимально полной информацией: команда (врачи), лицензии, юридическая информация и т.д.
2. Контактные данные. Указаны адрес, телефоны, email, мессенджеры, страницы в соцсетях; на сайте есть формы для связи, онлайн-консультант и пр.
3. Полезная информация. На сайте можно легко найти полезную информацию для клиентов - описаны порядок оказания услуг, способы оплаты, указаны часы работы, условия доставки, есть образцы документов, памятки, ответы на наиболее частые вопросы и т.д.
4. Подробное описание услуг и товаров. Наличие достоверного и подробного контента по каждой услуге и товару, отвечающий на вопросы (интенты), которые наиболее интересны и полезны потребителю.
5. Экспертный раздел - блог. Наличие на сайте информационного раздела с регулярными публикациями от экспертов. В материалах должен быть указан автор. Публикации должны быть с микроразметкой, чтобы материалы легко цитировались в интернете, а поисковики высоко их ранжировали.
6. Отдельные страницы врачей и специалистов. Наличие на сайте раздела с страницами специалистов и врачей, где указаны должность, регалии, информация об образовании, опыте, стаже, наградах, достижениях и т.д.
7. Работа над репутацией в интернете. Есть постоянная активность по созданию положительной репутации компании в интернете - работа со справочниками организаций, агрегаторами, картами, отзывами на них и т.д.
8. Внешние ссылки и упоминания. Компания участвует в отраслевых мероприятиях и конференциях, в интернете публикуются пресс-релизы, даются интервью для СМИ и т.д.

Объекты поставки

Отчет с выводами и рекомендациями по улучшению E-A-T факторов

Сроки и стоимость работ

В таблице приведены ориентировочные цены. Для каждого заказчика мы делаем отдельное КП с учетом индивидуальных особенностей.

Что еще

Помимо предоставления рекомендаций по улучшению E-A-T факторов, предлагаем дополнительно:

• Контроль внедрения улучшений
• Привлечение наших специалистов для выполнения рекомендаций
• Написание текстов, SEO-копирайтинг

Что дальше

Следующими этапами могут быть:

• Аудит E-A-T факторов
• On-page оптимизация
• Внешняя оптимизация
• Линкбилдинг

Это разовые работы, которые принесут пользу и рост позиций. Но этого недостаточно, чтобы держать позиции в топе долго. Конкуренты не дремлют и работают над продвижением сайта каждый день. Чтобы не отставать, возьмем вашу клинику на комплексное SEO-продвижение. В зависимости от количества продвигаемых услуг и поисковых запросов, будем делать определенный объем самых полезных работ по поисковой оптимизации ежемесячно.