Таргетинг в социальных сетях для медицинских клиник

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама медицинской клиники или центра — это рекламные объявления, которые транслируются пользователям соцсетей в ленте, сторис, клипах и т.д. Например, пользователь листает ленту ВКонтакте, видит рекламный пост клиники, соответствующий его последним интересам, переходит и попадает на сайт/лид-форму/группу соцсети, где конвертится в пациента.

Главное преимущество рекламы в соцсетях — сам таргетинг. Объявления транслируются пользователям по интересам, которые могут быть выражены в профессии или увлечениях. Например, можно транслировать объявления людям, которые часто путешествуют, вегетарианцам или любителям бега. Кроме интересов, показ объявлений можно настроить на соцдем или географию. К примеру, мужчинам в браке от 45 лет в Зеленограде. Такие настройки отлично подходят медицинскому бизнесу, часто симптомы типичны для конкретных и понятных врачам аудиторий.

Мы соберем целевые аудитории, составим рекламные объявления и определим оптимальную стратегию назначения ставок для достижения целей по трафику и конверсиям: звонкам и заказам.

Таргетированная реклама от «МедСпринт»

Таргетированная реклама — один из самых часто используемых рекламных инструментов среди наших клиентов. Как и у любой рекламы, цель таргетинга — новые пациенты, которые обращаются в клинику. Наш KPI — количество заявок, звонков и обращений с сайта, их стоимость и количество.

Работа агентства медицинского маркетинга “МедСпринт” начинается с анализа особенностей вашей клиники, конкурентов и потенциальных пациентов. Так мы поймем стратегию: будет понятно, какой аудитории, как и что именно мы хотим предлагать. Кампании дорабатываются ежедневно на основе полученной информации (количество и стоимость переходов, CTR, конверсии) и тестирования различных объявлений.

Реклама клиники в новом кабинете VK Реклама

Этот кабинет VK Реклама отличается от привычного ВКонтакте. До середины октября 2022 он работал только для рекламы мобильных приложений. Теперь доступен для рекламы сайтов, в том числе медицинских клиник и фармацевтических компаний. В нем можно размещать рекламу на всех проектах ВК – в самой соцсети, в Одноклассниках, медиапроектах Mail.ru, классифайдах (досках объявлений) и в рекламной сети.

Работа в этом кабинете автоматизирована, в том числе управление рекламой (настройками, ставками, площадками и т.д.), что повышает эффективность рекламной отдачи по сравнению со старым кабинетом ВКонтакте. 

Реклама клиники в ВКонтакте

В реалиях 2026 года привлечение из этого кабинета не отличается высокой эффективностью и дешевизной лидов. Множество ручных настроек, сторонний парсинг, довольно низкий CTR для медицинской тематики, ограниченность аудитории и использования лент – все это требует больших ресурсозатрат и увеличивает стоимость процесса.

При этом есть хорошее решение, которое есть в этом кабинете – использование лид-форм – они оставляют пользователя ВК в соцсети и просты в заполнении. Статистика показывает, что эти 2 триггера являются ключевыми в принятии решения. 

Один нюанс рекламы ВКонтакте – все уникальные офферы, которые удавалось нащупать и которые «‎выстреливали», моментально парсились конкурентами и через 2 недели предложения теряли свою уникальность. Что опять же говорит о ресурсоёмком рекламном процессе. 

Реклама клиники на других площадках

Мы привлекаем пациентов и на площадках, таких как Телеграм или Дзен. Здесь мы можем подобрать конкретную аудиторию начиная с каналов их обитания, заканчивая интересами и поиском.

Реклама клиники в Нельзябук

Мы больше 6 лет привлекали клиентов в клиники таргетированной рекламой в Фейсбуке. Наибольшее количество состоятельной аудитории, которая задумывается о своем здоровье, проявляла свою социальную активность именно там. Успех достигался при комплексной работе: мы составляли отличающие вашу компанию объявления, оформляля страницу, точно настраивали аудиторию и подбирали стратегию ставок. Ежедневно отслеживали эффективность и быстро вносили улучшения.

На данный момент не ведем рекламную деятельность клиник РФ на этой площадке. 

Реклама клиники в Нельзяграм

Согласно исследованиям Facebook, 46% пользователей платформы совершали покупки после просмотра продукта или услуги Инстаграм. Мы настраивали рекламные кампании «под ключ»: от креативных идей до подготовки сводных отчетов. Точная настройка таргетинга транслировала адаптивные объявления медицинского центра нужной аудитории - потенциальным пациентам. Аудитория Инстаграм в России не уступала поисковым сервисам и составляла больше 30 миллионов пользователей ежемесячно.

На данный момент не ведем рекламную деятельность клиник РФ на этой площадке.

Ремаркетинг

Мы всегда настраиваем ремаркетинг. Это рекламные объявления, которые показываются не на основе интересов пользователя, а тем, кто уже был на вашем сайте. Ремаркетинг отлично работает для услуг, в которых принятие решения не происходит моментально. Когда пациенту нужно время чтобы подумать и принять окончательное решение. Так мы «догоняем» клиента: пока он думает, предложение клиники мелькает перед его глазами и когда решение созревает — искать клинику заново не приходится. Лучше всего ремаркетинг работает с дорогими или важными услугами, например, в хирургии или ЭКО.

Этапы разработки таргетированной рекламы для клиники

1. Анализируем вашу клинику и главных конкурентов.
2. Составляем/уточняем портреты целевых аудиторий, их предпочтения и особенности.
3. По результатам исследований выбираем оптимальную стратегию.
4. Утверждаем цели, готовим медиаплан.
5. Согласовываем аудитории и настраиваем рекламные кабинеты.
6. Проверяем или настраиваем цели в Яндекс.Метрике.
7. Устанавливаем и настраиваем системы сквозной аналитики и коллтрекинга (CoMagic, Roistat, CallTouch) - для измерения результатов.
8. Создаем креативы: дизайним и анимируем объявления, работаем с текстами и настраиваем А/В-тестирование.
9. Настраиваем распределение рекламных бюджетов, задаем ставки.
10. Настраиваем оповещения о заявках для сотрудников клиники, тестируем.
11. Запускаем рекламные кампании.
12. Ежедневно вручную и автоматически оцениваем результаты и корректируем настройки.
13. Оперируя данными аналитики, дорабатываем стратегию ставок, находим новые аудитории, тестируем объявления, создаем новые группы.
14. Готовим информативные, простые и понятные отчеты.