SEO-продвижение клиники ЭКО: увеличение видимости с 9% до 60% и лиды за 2 недели

О компании

Репродуктивная клиника из Санкт-Петербурга. Основные направления — программы ЭКО и консультации репродуктолога.

Аудитория: женщины и пары, планирующие беременность с помощью ВРТ (вспомогательных репродуктивных технологий).

Тематика

Репродуктивная медицина, ЭКО, лечение бесплодия.

Тип услуги

Быстрое SEO — технология ускоренного продвижения в Яндексе за счёт усиления поведенческих факторов и корректировки мета-тегов.

Вы наверняка слышали, что SEO — это «долго, дорого и не факт, что сработает». Однако этот кейс покажет вам, что с правильным подходом SEO может привести пациентов в вашу клинику уже через две недели! 

Какой результат хотело увидеть руководство клиники? 

• Повысить видимость сайта по коммерческим запросам.
• Получить больше трафика и заявок на услуги ЭКО и консультацию репродуктолога.
• Достичь ощутимых результатов в течение месяца после старта.

Что мешало достижению результата? 

• Недостаточно оптимизированные заголовки и описания страниц (title и description)  — клиенты редко переходили из поиска.
• Низкая видимость — всего 9%, запросы по ЭКО и репродуктологам были вне ТОПа.

Какие работы были проведены: 

• Прописали теги title и description, оптимизированные под продвигаемые запросы. .
• Подключили технологию «Быстрого SEO» — ускоренное продвижение за счёт усиления поведенческих факторов.

Результаты через 2 недели

• Видимость сайта выросла с 9% до 60%.
• В ТОП-10 попали 247 запросов (76%), из них 223 (68%) уже закрепились в ТОП-3.
• Сайт занял 1-е место по ключевым коммерческим запросам:«клиника репродукции», «репродуктолог СПб», «стоимость ЭКО».
• Средняя позиция улучшилась с 33 до 13.
• Начался рост органического трафика — первые лиды пошли из поиска
• Количество ключей в видимости выросло почти в 4 раза (с 70 до 283).
• 223 запроса стабильно удерживаются в ТОП-3, 247 — в ТОП-10.
• По основным услугам клиники позиции закрепились на 1–3 местах.

Что делаем дальше

• Готовим рекомендации по юзабилити: оптимизация форм записи, блоков доверия, мобильной версии.
• Переходим ко второму этапу Быстрого SEO — расширение продвижения на новые направления (криоконсервация, донорские программы и другие ВРТ, гинекология).
• Дорабатываем посадочные страницы, чтобы увеличить конверсию в заявки.
• Исследуем спрос и создаем дополнительные посадочные страницы под запросы пользователей

Кому полезен кейс

Медицинским центрам, которые хотят быстро увеличить трафик и заявки без ожидания в полгода.

Если сайт соответствует критериям готовности, технология быстрого SEO приносит результат уже через 2–3 недели.

Хочу так же

Блог фармкомпании Renewal: рост трафика +550% за 9 месяцев

О компании

«ПФК Обновление» (Renewal) — производственная фармацевтическая компания с широкой продуктовой линейкой: от препаратов до медицинских изделий. Ведёт активную работу с профессиональной и потребительской аудиторией, развивает собственные сайты и контент-направления.

Тип услуги

Редакционное сопровождение блога: копирайтинг, редактирование, корректура, фактчекинг. Позже — доработка старых материалов, созданных с помощью сторонних копирайтеров.

Тематика

Контент на стыке медицины и потребительских тем:

• иммунитет, сезонные заболевания, здоровье суставов и сосудов (Renewal)
• ЖКТ, микрофлора, сорбенты (Энтерумин)
• здоровье кожи, волос и ногтей (Myniacin)
• статьи для узкопрофильных сайтов бренда

Цели

• Запустить блог «с нуля»
• Обеспечить стабильное написание качественных медицинских текстов
• Выстроить процесс так, чтобы команда Renewal могла делегировать задачи без постоянного контроля и микроменеджмента
• Поддерживать блог в актуальном состоянии, обновляя старые материалы

Решение

Процесс строился по модели распределенной ответственности:

• Темы и технические задания формировались со стороны Renewal
• Подбор авторов, написание, фактчекинг, редактура и передача готовых материалов — зона МедСпринт

Ключевые принципы работы:

• Только профильные авторы с медицинским образованием
• Редакторы с опытом в медицине и фарме
• Обязательная вычитка и выверка терминологии
• Чёткий график, предсказуемая загрузка, минимум итераций

Были созданы внутренние чек-листы качества, унифицированы требования к структуре и тону текстов. Это помогло удерживать высокое качество и при масштабировании, и при росте объемов. А рост объемов был неизбежен — после того, как блог Renewal начал приносить трафик, команда проекта решила доверить нам блоги других продуктовых линеек, например, Энтерумин.

Позже команда Renewal подключила к работе материалы, подготовленные сторонними копирайтерами. Мы дорабатывали их до финального вида: проверяли фактуру, адаптировали стиль.

Результат

• 800+ новых материалов за 4 года
• 20–80 актуализаций ежемесячно
• Контент выходит строго по графику, без задержек
• Вовлеченность в блог стабильно выше среднего по отрасли
• Блоги стали надежным инструментом поддержки продуктовых линеек
• Процесс масштабируется без сбоев и хаоса

Главное — это люди

Цель любого блога — это прирост органического трафика. Именно органический трафик является самым бюджетным и долгоиграющим каналом.

Вот как изменилась посещаемость блогов после работы с нами:

Мы не можем показать более подробные графики, потому что связаны NDA.

Проект «Renewal»: рост трафика на 550% за 8.5 месяцев. Мы не можем показать более подробные графики, потому что связаны NDA.

Мы не можем показать более подробные графики, потому что связаны NDA.

Проект «Энтерумин»: рост трафика на 400% за 6 месяцев

Почему это работает

Проект работает по зарекомендовавшей себя партнерской модели:
Renewal формирует вектор и задачи, а МедСпринт берёт на себя реализацию. Никаких нарушений дедлайнов — только профессиональное, комфортное взаимодействие.

Кому подойдет такой формат

• Фармацевтическим брендам с большой продуктовой матрицей
• Производителям БАДов, которым важно соблюдение стандартов
• Медицинским проектам, у которых нет ресурса держать свою редакцию

Если вы ведете блог в медицине или фармацевтическом бизнесе и хотите, чтобы он просто работал — без задержек и потери качества — напишите в МедСпринт. Постройте вместе с нами четко работающую фабрику экспертного контента, которая приводит органический трафик!

Хочу так же

Как аптека увеличила органический трафик: секреты медицинского копирайтинга

Блог есть у всех. Врачи пишут экспертные статьи, клиники публикуют отчёты с мероприятий, выходят новости... Но часто никто не задаётся главным вопросом: зачем? Если контент не работает на привлечение и удержание пациентов, это просто балласт. Когда-то блог завели, а теперь он напоминает тяжёлый чемодан без ручки — нести неудобно, выбросить жалко. Но вместо того чтобы тащить бесполезный груз, его можно превратить в мощный инструмент маркетинга. Главное — знать, как.

Что же делать, если блог не приносит ожидаемых результатов? Если созданный контент не выполняет свою основную функцию — привлечение новых клиентов? Именно с такой проблемой столкнулся один из наших клиентов — аптека, которая поначалу не могла реализовать потенциал своего блога. В этом кейсе мы расскажем о том, как блог, который был просто «заполнен» материалами без стратегии, стал мощным инструментом для привлечения новых посетителей и увеличения клиентского потока.

Начало пути: отсутствие чёткой стратегии

Что такое контент-стратегия и какие задачи она решает?

Контент-стратегия в медицинском маркетинге — это чёткий план создания, распространения и продвижения контента, направленного на привлечение, удержание и вовлечение пациентов. Она помогает клиникам, частным врачам и медицинским сервисам не просто генерировать разрозненные статьи и посты, а выстраивать системную коммуникацию с аудиторией.

Какие проблемы решает контент-стратегия в медицине?

1. Контент не отвечает на запрос аудитории — пациент не находит нужную информацию, уходит, а сайт теряет позиции и доверие в поисковых системах.
2. Ресурсы тратятся впустую — врачи пишут статьи, но они не работают на бизнес-результат. Это ведёт к разочарованию, потере мотивации и негативу внутри команды.
3. Публикации хаотичны и нерегулярны — нет структуры, нет стратегии, нет эффекта. Пациенты не привыкают к контенту, а значит, не возвращаются.
4. Отсутствие аналитики — статьи пишутся «в стол», никто не оценивает, что работает, а что нет. Нет роста, нет корректировки стратегии, нет результата.
5. Нет органического трафика — поисковые системы вас не замечают, а значит, вас не видят и пациенты. Клиника остаётся в тени, теряя потенциальных клиентов.

Грамотная контент-стратегия устраняет все эти проблемы: контент становится целевым, работа — осмысленной, а маркетинг — эффективным.

Наш клиент изначально не имел чёткого представления о том, как вести блог и какую цель он должен достигать. Темы для публикаций выбирались случайным образом, а контент публиковался без стратегии. Это привело к тому, что посетители сайта, заходя на блог, не находили полезной и релевантной информации, и не совершали целевого действия. Блог оказался невидимым для аудитории, а статьи, несмотря на то, что были написаны, не приводили к нужным результатам — увеличению трафика и привлечению клиентов.

Что болело у клиента?

После того как мы провели тщательный анализ ситуации, стало ясно, что у клиента есть несколько ключевых проблем:

1. Отсутствие системности в разработке контента и принцип «Не нужно думать, нужно делать». Мы абсолютно не осуждаем тот факт, что труд по созданию контента нужен и важен, но прежде чем им заниматься, следует определить вектор развития, цели и способы их достижения с помощью блога.
2. Неэффективные темы для контента. Темы, которые публиковались, не цепляли аудиторию. Большинство из них были либо слишком общими, либо не соответствовали запросам целевой аудитории.
3. Отсутствие ресурсов на создание качественного контента. У клиента не было достаточно времени и ресурсов для написания качественных, проработанных материалов.
4. Низкий трафик на сайт. В итоге, из-за неэффективного контента и неправильного подхода к публикациям, трафик на блог был крайне низким.
5. Отсутствие системности. Статьи публиковались нерегулярно, что влияло на стабильность роста аудитории.

Разобрать вашу контент-стратегию бесплатно

Лечим блог!

Вместо того, чтобы просто продолжать публиковать статьи, мы начали с основ — с разработки стратегии и плана, который мог бы реально помочь бизнесу. Мы приступили к решению проблемы поэтапно.

1. Аудит существующего контента и SEO-продвижения

Первым шагом стало проведение полного аудита SEO-составляющей блога. Мы проанализировали, что уже есть на сайте, какие статьи публиковались ранее и насколько они соответствуют поисковым запросам аудитории.

Мы определили, какие темы и ключевые слова могут быть интересны читателям, а также что нужно изменить, чтобы контент начал работать на бизнес. Таким образом, в процессе аудита мы выявили, что необходимо не только улучшить качество контента, но и сделать его более видимым для пользователей.

2. Разработка стратегии контент-маркетинга

После того как был проведён аудит, мы начали разрабатывать новую стратегию контент-маркетинга. Важнейшим аспектом стало чёткое понимание, кто наша аудитория и какие вопросы и проблемы она хочет решить.

Мы составили подробный план публикаций, который включал не только темы, интересные целевой аудитории, но и их формат. Важно было сделать контент не просто информативным, но и привлекательным для читателей. Мы разделили статьи на несколько рубрик, чтобы они охватывали разнообразные запросы клиентов и потенциальных клиентов.

Кроме того, мы учли, что темы должны быть не только полезными, но и интересными для широкой аудитории. Например, вместо того чтобы просто описывать аптечные препараты, мы предложили более практичные темы, которые помогали читателям разобраться в том, как правильно ухаживать за своим здоровьем или как выбрать нужное лекарство.

3. Привлечение профессиональных копирайтеров

Ключевым этапом было привлечение опытных копирайтеров, которые могли создать по-настоящему качественные и экспертные статьи. Копирайтеры не только знали, как писать привлекательные тексты, но и имели опыт работы в медицинской сфере. Это позволило подготовить материалы, которые не просто читали, но и сохраняли, делились ими в социальных сетях и обсуждали.

Ольга, руководитель отдела контента в МедСпринт:

«Мы как никто понимаем, какая редкость — найти копирайтера, который обладает должной экспертностью сразу в двух сферах, медицине и написании текстов. К счастью, за долгое время работы мы подобрали достаточно большой и проверенный штат, который позволяет нам решать даже самые сложные и объемные задачи»

Кроме того, контент был адаптирован под интересы аудитории, чтобы каждая статья отвечала на актуальные вопросы и предоставляла пользователю реальную ценность. Это обеспечивало долгосрочную приверженность пользователей к блогу и приводило к росту его посещаемости.

4. Внедрение системности в публикации

Одним из важнейших аспектов успешного ведения блога является системность. Мы наладили регулярные публикации (по 3 штуки в неделю), которые гарантировали, что контент будет поступать на сайт без перерывов и с опережением интересов аудитории.

Каждая статья была тщательно подготовлена и оптимизирована для поисковых систем, чтобы улучшить позиции блога в поисковой выдаче. Мы также внедрили аналитику, чтобы отслеживать, какие материалы оказываются наиболее популярными и эффективно привлекают трафик.

Что мы анализировали:

1. Ключевые метрики

Прежде чем запускать аналитику, важно понять, какие показатели действительно влияют на бизнес. В нашем случае это были:

• Посещаемость блога (количество уникальных пользователей, просмотры страниц);
• Глубина просмотра и время на сайте (интерес к контенту, вовлечённость);
• Источники трафика (органический, рекламный, социальные сети, email-рассылки);
• Конверсия в целевые действия (переходы в каталог товаров, клики по промо-акциям, записи на консультации фармацевта);
• SEO-показатели (позиции в поисковой выдаче, количество показов и кликов).

2. Отслеживание конверсий

• Переходы в интернет-аптеку или карточки товаров;
• Подписки на рассылку с акциями и полезными материалами;
• Взаимодействие с чат-ботом или службой поддержки.

3. Поведенческие факторы

• Доля отказов (если статья не задерживает читателя, контент требует доработки);
• Среднее время чтения (коррелирует с длиной и качеством материала);
• Кликабельность внутренних ссылок (перемещается ли пользователь по блогу, читает ли связанные статьи);
• Популярные темы (какие публикации получают наибольший охват и обратную связь).

4. Влияние контента на продажи

Мы связали блог с CRM и e-commerce-платформой сети аптек, чтобы отслеживать:

• Какие статьи приводят к заказам;
• Какие ключевые слова и темы работают лучше в плане монетизации;
• Как изменяется спрос на продукцию после выхода материала.

Признаки здорового блога

После внедрения новых подходов и стратегии, результаты не заставили себя долго ждать:

1. Просмотры блога увеличились на 70%.
2. Посетители стали дольше оставаться на сайте.
3. Контент привлёк новых клиентов.

Кто может извлечь выгоду из этого кейса?

Этот опыт будет полезен аптекам и медицинским компаниям, которые сталкиваются с трудностями в ведении блога. Особенно тем, кто устал от контента, который «не работает», и хочет, чтобы блог действительно стал инструментом для привлечения новых клиентов.

Вывод

Контент-маркетинг — это не просто написание текстов. Это тщательно продуманная стратегия, направленная на решение конкретных задач бизнеса. Системный подход, профессиональный контент и регулярность публикаций помогут превратить блог в мощный инструмент привлечения клиентов и повышения продаж.

Заказывайте услуги медицинского копирайтинга в «МедСпринт» и мы вместе добьемся впечатляющих результатов!

Продвижение студии лазерной эпиляции — в 20 раз рост видимости сайта за 3 месяца

Когда владелец студии эпиляции обратился к нам, у него уже был работающий сайт — оформленный и функциональный. Однако на этапе запуска акцент делался на дизайн и базовую информацию, а не на привлечение трафика из поиска. Продвижением по SEO ранее не занимались: не было собранной семантики, технической оптимизации и чёткой структуры под поисковый спрос. Поэтому сайт почти не индексировался, а клиенты из интернета не приходили. Цель стояла чёткая: доработать сайт так, чтобы он начал приводить живых клиентов из поиска. Мы взялись за задачу — и вот что из этого получилось.

Экспресс-оценка сайта на готовность к SEO-продвижению

С чего начинается SEO? С быстрой, но глубокой диагностики сайта

Перед тем как запускать продвижение, мы всегда делаем экспресс-аудит — это точка старта, которая помогает понять, в каком состоянии сайт и насколько он готов к SEO. В рамках этого этапа:

• определяем ключевые услуги, на которые стоит делать упор в продвижении;
• проверяем сайт по чек-листу: от CMS и региональности до наличия нужных посадочных страниц;
• собираем первичную семантику и фиксируем текущие позиции в поиске;
• по результатам даём прозрачный вывод: готов ли сайт к продвижению и какие доработки стоит внести прямо сейчас.

Такой подход позволяет не тратить бюджет вслепую и сразу выстроить стратегию, которая работает.

Результаты экспресс-оценки сайта

Что показал аудит: сайт с хорошим потенциалом, но почти без видимости в поиске.

После экспресс-анализа мы увидели:

• Сайт студии создан на WordPress — это плюс, ведь платформа отлично подходит для SEO.
• С технической стороны всё было на достойном уровне: лишь минимальные правки. Структура сайта была выстроена логично, но несколько страниц следовало объединить для повышения эффективности.
• По приоритетным услугам уже были посадочные — это хорошо, но тексты на них отсутствовали или не подходили для продвижения.
• И самое важное: на старте видимость сайта в Яндексе по региону Москва составляла всего 1% (по данным Allpositions), а все ключевые фразы находились за пределами ТОП-30.

С таким стартом поисковый трафик просто не имел шансов — но у сайта был явный потенциал выстрелить после оптимизации.

Клиенты практически не приходили через органический трафик в силу его отсутствия — весь поток обеспечивала платная реклама.

Стартовая стратегия: фокус на Яндекс и быстрый рост с умным подходом

Бюджет проекта был ограничен, поэтому вместе с заказчиком мы приняли стратегическое решение — сфокусироваться на продвижении в Яндексе.

Цели сформулировали чётко:

• вывести сайт по ключевым услугам эпиляции в ТОП-10 Яндекса по региону Москва за 3 месяца;
• повысить общую видимость ресурса;
• наладить стабильный поток целевого органического трафика.

Учитывая, что в 2024 году поведенческие факторы стали ключевыми для ранжирования в Яндексе, мы сделали ставку на технологии, которые позволяют усиливать эти сигналы и достигать результатов быстрее, чем при классическом подходе к SEO.

План работ

С чего начали: базовая SEO-оптимизация и подготовка посадочных страниц

Так как сайт студии изначально не был оптимизирован, первым этапом стала базовая оптимизация. Мы заложили прочный фундамент: привели структуру и посадочные страницы в порядок, чтобы в дальнейшем можно было задействовать технологию быстрого SEO — но уже на сильной и устойчивой основе.

Вот как выглядел пошаговый план:

• Определить приоритетные услуги для продвижения и утвердить их с заказчиком.
• Собрать семантическое ядро, кластеризовать запросы по направлениям.
• Подготовить рекомендации по структуре и контенту посадочных страниц: учли всё — от преимуществ и цен до блоков FAQ и отзывов. Дальше контролировать внедрение изменений техподдержкой заказчика.
• Составить ТЗ на SEO-тексты, прописать метатеги, всё согласовать с заказчиком.
• Написать тексты, согласовать их и добиться корректного размещения на сайте.
• Провести технический аудит, выявить ошибки и проконтролировать их исправление.

Этот этап дал нам нужную базу для уверенного выхода сайта в ТОП по самым конверсионным запросам.

Реализация

Фокус на ключевые услуги и контент, который работает на выдачу

Мы начали с согласования приоритетных направлений — и на основе собранной семантики (около 130 целевых запросов) утвердили список продвигаемых страниц. В план вошли:

• Главная
• Депиляция
• Восковая депиляция
• Шугаринг
• Эпиляция
• Лазерная эпиляция
• Электроэпиляция
• Цены

Затем провели конкурентный анализ: изучили, как оформлены страницы у лидеров выдачи в Яндексе, и на базе этих данных составили рекомендации по улучшению шаблонов посадочных страниц — блоки с УТП, ценами, вопросами-ответами, отзывами и другими важными элементами.

Пока техподдержка заказчика внедряла обновления и дорабатывала шаблоны, мы параллельно запустили процесс подготовки контента. Сформировали ТЗ на SEO-тексты с учётом новой структуры и передали задачи нашей контент-команде — это 15 копирайтеров, специализирующихся на медицинской, бьюти- и фарма-тематике.

В течение трёх недель все тексты были написаны, согласованы с заказчиком и размещены на сайте. Параллельно мы провели технический аудит, устранили все найденные ошибки совместно с командой клиента — сайт стал полностью готов к продвижению.

Итог? После загрузки и индексации оптимизированных страниц видимость сайта выросла до 10%, а более половины продвигаемых запросов попали в ТОП-30. Единственное направление, которое потребовало дополнительной проработки — лазерная эпиляция, как одна из самых конкурентных тем в нише. Все остальные страницы показали готовность к включению технологии быстрого SEO.

Итак, все работы по подготовке сайта заняли около 2-х месяцев. И теперь можно было запускать технологию быстрого SEO.

Как сработала технология быстрого SEO?

О технологии — коротко и по делу

Подробности используемой технологии мы не раскрываем публично — она относится к числу закрытых решений и регулярно эволюционирует с учетом алгоритмов Яндекса. Актуальную информацию по теме можно найти на профильных ресурсах в сети интернет или в профессиональных сообществах в соцсетях.

Если вам интересно узнать, как эта технология может сработать именно для вашего проекта — оставьте заявку через форму на сайте или напишите нам в Telegram. Всё расскажем на консультации.

Чтобы вывести ключевые запросы в топ 1-10, мы использовали систему по быстрому SEO-продвижению сайта в поиске Яндекс с помощью улучшения поведенческих факторов. Этот метод иногда вызывает опасения, «Поведенческие факторы — это главный критерий ранжирования в Яндекс последние 3-5 лет. Без качественного поведения пользователей на сайте невозможно получить топ 10 в Яндекс в конкурентных тематиках и соответственно органический целевой трафик, который приносит клиентов стоимостью до 500 рублей». — Артем Гаспарян, руководитель агентства «МедСпринт».

А теперь — к следующему этапу проекта.

Три опоры, на которых строился рост позиций

Чтобы добиться устойчивого роста видимости и выйти в ТОП, мы сделали ставку на три стратегических направления:

• Контент и структура. Каждая страница была оптимизирована не только под требования поисковиков, но и под реальные запросы пользователей — понятно, логично, с удобной навигацией и акцентами на выгоды.
• Поведенческие факторы. Добавили интерактивные элементы, усилили блоки с пользой — это помогло увеличить время пребывания на сайте и сократить число отказов.
• Точечная доработка. Мы регулярно отслеживали позиции по ключевым фразам и оперативно усиливали те зоны, где рост замедлялся — за счёт правок в контенте, структуре или технической части.

Такой подход дал не только рост трафика, но и повышение вовлечённости аудитории — а это именно то, что любит Яндекс.

Каких результатов мы добились за первый месяц быстрого SEO?

Общие достижения:

• Видимость сайта выросла с 1% до 20%.
• Количество запросов в топ-10 увеличилось с 26 до 89, а в топ-3 — с 3 до 54.
• Органический трафик начал стабильно расти, что позволило снизить зависимость от платной рекламы.

Примерные результаты по страницам:

1. Главная страница:
   • Видимость выросла с 7% до 70%, 25 запросов вошли в топ-10.
2. Восковая эпиляция:
   • Видимость достигла 92%, 23 запроса закрепились в топ-10.
3. Шугаринг:
   • Видимость выросла до 14%, 15 запросов попали в топ-10.
4. Электроэпиляция:
   • Видимость увеличилась до 13%, 20 запросов в топ-10.
5. Раздел с ценами:
   • Видимость составила 89%, все ключевые запросы вошли в топ-3.

Каких результатов мы добились за второй месяц быстрого SEO?

Общие достижения:

• Видимость сайта выросла до 44%.
• Число запросов в Топ 3/10/30: было 54/89/110 -> стало 68/100/116

Примерные результаты по страницам:

1. Главная страница
   • видимость возросла с 70% до 87%, число запросов в ТОП-10 увеличилось до 28
2. Восковая эпиляция:
   • в топ-3 — 11 запросов
   • в топ-10 — 17 запросов
   • в топ-30 — 24 запроса
3. Шугаринг:
   • видимость выросла с 14% до 93%. Такой резкий рост посещаемости напрямую связан с выходом в топ основного запроса «шугаринг»
   • в топ-3 попало 14 поисковых запросов
4. Электроэпиляция:
   • видимость оказалась на уровне 13%
   • информационные фразы «электрическая эпиляция» и «эпиляция электро» показали рост с 80-х позиций до 20-х.
5. Раздел с ценами:
   • видимость выросла до 98%
   • все запросы вышли в ТОП-5

Каких результатов мы добились за третий месяц быстрого SEO?

Общие достижения:

• Видимость сайта выросла до 60%.
• Число запросов в Топ 3/10/30: было 68/100/116 -> стало 86/111/110
• Средняя позиция выросла с 8.25 до 5.14

Примерные результаты по страницам:

1. Главная страница
   • видимость возросла с 87% до 88%
   • число запросов в ТОП-10 увеличилось до 33
   • большинство самых частотных запросов вошли в ТОП-3

1. Восковая эпиляция:
   • в топ-3 — 13 запросов
   • в топ-10 — 23 запросов
   • в топ-30 — 23 запроса

1. Шугаринг:
   • видимость выросла с 93% до 98%. Мы прогнозировали рост посещаемости в связи с выходом в топ основного запроса «шугаринг», и прогноз оправдался.
   • в топ-3 попало 19 поисковых запросов

1. Электроэпиляция:
   • видимость выросла с 13% до 53%

1. Раздел с ценами:
   • видимость выросла до 100%
   • 8 из 8 запросов стабильно в ТОП-5

Что дальше? Продолжаем усиливать результат

После успешного запуска базового SEO и достижения первых серьезных результатов, мы перешли ко второму этапу — развитию и масштабированию:

• Создание подстраниц. Планируем расширить структуру за счёт отдельных страниц для популярных зон эпиляции: подмышки, глубокое бикини, лицо — чтобы точнее закрывать потребности пользователей и усиливать релевантность.
• Информационный контент. Добавим статьи для ответов на «околоцелевые» запросы — это поможет привлекать дополнительный трафик и подогревать аудиторию до покупки.
• Сезонная оптимизация. Готовим сайт к пиковым периодам спроса, чтобы нарастить конверсии именно тогда, когда спрос максимален.

Вывод:

Проект доказал: даже в высококонкурентной нише можно получить серьезный прирост за короткий срок. Всего за 3 месяца заказчик получил рост видимости сайта в Яндексе с 1% до 60%, а высокочастотные запросы уверенно вошли и закрепились в ТОП-10.

И это — только начало.

Хотите так же?

Если у вас есть сайт, но он не приносит трафик и клиентов из поиска — это не приговор. Мы поможем превратить его в инструмент привлечения, даже если раньше SEO не занимались вовсе.

• Разберём, что можно улучшить уже сейчас
• Проведём экспресс-аудит и дадим рекомендации
• Подскажем, как выйти в ТОП и удерживать позиции

Оставьте заявку через форму на сайте или напишите нам в Telegram — и давайте делать ваш проект видимым.

Cовременный сайт для медицинской клиники за месяц

Когда старый сайт клиники мешает развиваться

Врачей раздражает, когда вместо помощи пациентам приходится бороться с «барахлящим» сайтом. Администраторам сложно объяснить, как записаться онлайн, а руководство устало вливать деньги в платформу без отдачи.

Именно с этим столкнулась медицинская клиника, обратившаяся к нам. Их сайт на Tilda не отвечал современным требованиям: из-за нелогичной архитектуры проседали поведенческие факторы и рос процент отказов по всем страницам. Они хотели получить цифровой инструмент, который облегчит жизнь и врачам, и пациентам. Мы поняли, что необходимо предложить универсальное и быстрое решение, которое не станет финансовой ношей.

«Мы хотели современный сайт для клиники с широким функционалом и без постоянных доработок», — рассказали нам.

Обязательно были нужны:

• онлайн-запись;
• каталог услуг;
• блог;
• интеграция с внутренними системами;
• мобильная версия.

Конечно, переходить на новый сайт было страшно: казалось, что перемены принесут не улучшение конверсий, а потерю пациентов. Известное выражение «Быстро, качественно и недорого — выберите 2» нам не подходило. Нужно было учесть все 3 параметра.

Коробочное решение для сайта медицинской клиники: быстро, бюджетно, эффективно

Мы предложили готовое решение на 1С-Битрикс + АСПРО.

«1С-Битрикс: Управление сайтом» — популярная система управления веб-проектами, и для медицинских сайтов её выбирают по нескольким причинам:

1. Безопасность. Важно, чтобы медицинский сайт соответствовал всем стандартам защиты персональных данных, особенно в свете законодательства (например, законы о защите персональных данных в России). Битрикс предлагает встроенные инструменты для защиты информации, а также механизмы для защиты от атак.
2. Скорость разработки. Битрикс предоставляет готовые решения и модули, которые могут значительно ускорить разработку сайта. Для медицинских учреждений это важно, поскольку они часто хотят быстро вывести сайт на рынок.
3. Гибкость и масштабируемость. Битрикс позволяет создавать как простые информационные сайты, так и сложные веб-платформы с интеграциями и функционалом, например, для записи на прием, ведения персональных кабинетов пациентов, онлайн-консультаций и т. д.
4. SEO-оптимизация. Битрикс — это достаточно SEO-friendly платформа, которая позволяет легко настроить сайт под требования поисковых систем, что важно для медицинских организаций, которые хотят привлекать новых пациентов через интернет.
5. Поддержка интеграций. Часто медицинские сайты нуждаются в интеграции с другими сервисами, например, с системами учета или CRM. Битрикс поддерживает множество готовых модулей и позволяет легко интегрироваться с различными сервисами.
6. Техническая поддержка и сообщество. У Битрикс есть официальная поддержка и обширное сообщество разработчиков, что позволяет быстро решать возникающие проблемы и получать помощь при необходимости.

Так что для медицинского сайта 1С-Битрикс — это и удобство, и функциональность, и безопасность. Но это лишь фундамент сайта.

Готовое решение было реализовано на платформе «АСПРО: Медицинский центр 3.0», которая позволяет:

• легко и быстро запустить сайт медицинской тематики;
• создать удобную форму записи для пациентов;
• настроить интеграцию с любой удобной CRM;
• начать зарабатывать с первых дней.

По сути «АСПРО: Медицинский центр 3.0» — это сайт с заранее готовым функционалом и дизайном. Для быстрого запуска достаточно наполнить проект собственным контентом и выбрать подходящее оформление.

Подключив опытного разработчика, мы полностью взяли на себя все технические работы, предоставив клинике готовое решение, которое значительно улучшило её работу.

Вот что произошло после завершения работ:

• Онлайн-запись и каталог услуг стали удобными и доступными для пациентов.
• Блог открыл новые возможности для коммуникации.
• Мобильная версия обеспечила клиентам удобный доступ с любых устройств.
• Сайт стал соответствовать требованиям ГОСТ Р 52872-2012 и приказу Минздрава № 956н — в решении есть карта сайта, а также версия для слабовидящих.

Подводные камни при разработке сайта клиники

Оказалось, что на старом сайте множество пустых страниц и незавершенного контента. Это замедлило запуск, но мы:

• подготовили план по его наполнению;
• обновили и перенесли описания медицинских услуг;
• написали SEO-тексты для сайта клиники;
• оптимизировали структуру сайта;
• написали более 50 экспертных статей, чтобы наполнить сайт контентом;
• настроили дизайн разделов и блоков под потребности клиники.

Эти изменения сделали сайт эффективным инструментом для привлечения новых пациентов.

«Не стесняйтесь использовать готовые решения: они позволяют быстро достичь результата без потери времени и денег!» — Дмитрий, руководитель направления веб-разработки.

Итог: довольный клиент и новый сайт для медицинской клиники

Проект еще на стадии завершения, но мы уже видим первые результаты:

• Увеличение конверсии в записи
• Меньше времени на работу с сайтом
• Рост поискового трафика.

Стало интересно, какие успехи ждут этот проект? Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/medsprint, там мы делимся победами наших клиентов!

Вывод: Готовые решения для сайта медицинской клиники — отличный способ сэкономить время и деньги в медицине, где дорога каждая минута. Мы знаем, как создать сайт, который работает на вас!

Редизайн сайта для агентства суррогатного материнства

Что мы делали

Проект по редизайну сайта surmamochka.ru начался с четко обозначенных целей: улучшение пользовательского опыта и подготовка к SEO-продвижению. Для достижения целей нам потребовался аудит старого сайта и конкурентов.

Проведение аудита и подготовка рекомендаций

Первый шаг включал детальный аудит содержания посадочных страниц конкурентов. Анализировали структуру, контент и элементы страниц, чтобы выявить лучшие практики и адаптировать их под нужды заказчика. На основе полученных данных были подготовлены рекомендации по улучшению элементов на страницах сайта. С ними у нас появилось понимание: какие элементы и блоки будут в дизайн-макетах и в каком объеме готовить контент.

Подбор поисковых запросов и подготовка SEO-текстов

После аудита приступили к подбору релевантных поисковых запросов. Этот процесс необходим для создания технических заданий для копирайтеров, которые напишут эффективные SEO-тексты. Такие тексты обеспечивают улучшение видимости сайта в поисковых системах и привлекают целевую аудиторию.

Разработка концепции дизайна

Параллельно с подготовкой SEO-текстов шла работа над отрисовкой макетов. Вначале была создана концепция дизайна в целом – отрисован первый экран главной страницы для согласования с заказчиком стилистики и цветовой схемы. Это важный этап позволил определить визуальное направление всего проекта и добиться единого видения с заказчиком.

Детальная проработка дизайн-макетов

После утверждения общей концепции, команда приступила к детальной проработке макетов с учетом рекомендаций из аудита ранее. В Figma были созданы два основных макета: для главной и внутренней страницы (включая мобильный адаптив). Эти макеты отражали все ключевые элементы и функциональные блоки, обеспечивая ясность и удобство навигации для пользователей. При необходимости отдельные блоки и элементы каждого макета можно переиспользовать при создании новых страниц сайта.

Интеграция и запуск

После согласования макетов началась работа по их верстке и интеграции в CMS MODX. На тестовом хостинге была размещена новая версия сайта, где проведены финальные технические проверки и корректировки. Затем, мы добавили SEO-тексты на соответствующие страницы.

Финальный запуск

Завершающим этапом стал запуск обновленного сайта на рабочем домене вместо старого. Новая версия сайта не только улучшила визуальное восприятие и удобство использования, но и была готова к эффективному SEO-продвижению.

Хотите обновить ваш сайт?

Если вы планируете редизайн сайта и хотите достичь результатов, свяжитесь с нами. Мы поможем создать удобный и современный сайт, который будет работать на вас. Начните с нами уже сегодня!

Разработка лендинга для врача-психиатра Сергея Тарасова

Основные этапы разработки

Прежде всего мы получили заполненный бриф и обсудили его внутри команды. После задали несколько уточняющих вопросов заказчику и приступили к работе.

1. Согласовали концепцию дизайна с заказчиком

На данном этапе мы обычно утверждаем цветовую палитру и делаем несколько вариантов первого экрана для наглядности. После согласования отрисовываем в Figma весь сайт.

2. Сверстали десктоп версию на Tilda

К данному этапу важно получить финальные тексты, чтобы корректно отображать необходимый объем.

3. Адаптировали блоки под мобильные устройства

После настройки адаптива финально всё проверяем, прикручиваем формы, домен, счетчик и публикуем.

Сайт добавлен в галерею лучших проектов #madeontilda

Хотите создать современный и профессиональный сайт для вашей медицинской практики? Закажите у нас разработку на Tilda и получите уникальный онлайн-ресурс, который поможет вам привлечь новых пациентов, представить вашу экспертизу и улучшить коммуникацию с вашей аудиторией. Наша команда разработчиков специализируется на создании сайтов для врачей, и мы понимаем уникальные потребности вашей профессии. Мы поможем вам выделиться среди конкурентов, предоставив инструмент для эффективного медицинского маркетинга.

Запуск и наполнение блога для сети аптек

Заказчик: известная сеть аптек.

Цель: запустить наполнение блога на сайте аптек для привлечения пользователей с поисковых систем, их удержания, вовлечения и совершения ими целевых действий.

Задача:

В августе 2022 года к нам в агентство обратилась известная сеть аптек с задачей по написанию статей для блога. Целью заказчика было привлекать больше трафика на сайт, конвертировать этот трафик в покупателей и повышать узнаваемость бренда.

При этом материалы должны были стать ближе к интересам широкой аудитории, чем у конкурентов, которые также ведут блоги, но публикуют либо наукообразные, либо слишком новомодные материалы.

Решение:

Рубрики, форматы и визуальная концепция уже была разработана. Мы решили запускать проект с той контент-стратегией, что есть, смотреть на результаты и уже после корректировать.

Выбор тем материалов опирается не на вкус редакторов, а на реальные данные. Прежде всего на частоту запросов аудитории в поисковиках. Второй ориентир – прикладной характер тем, направленный в том числе на продажи конкретных препаратов.

Действия:

Написание 33 текстов в месяц – это больше одного в день. Каждый материал должен быть интересен читателю и медицински корректен. Чтобы настроить работу, нужно создать целый завод со своими правилами и регламентами. 

Над каждым текстом работают 6 специалистов, выполняя следующие этапы:

1. Редактор и SEO-специалист готовят техническое задание. 
2. Копирайтер (врач по профессии) пишет статью.
3. Корректор вычитывает текст на ошибки.
4. Иллюстратор рисует или подбирает изображения.
5. Редактор проверяет статью на соответствие. 
6. Заказчик согласовывает.
7. Контент-менеджер публикует материал на сайте.

Работа команды организована в онлайн-таблице, где видно, на какой стадии находится каждый текст и когда он будет опубликован.

Сложности: главная боль – работа с экспертами

Треть статей решили писать при участии экспертов. Нам важно, чтобы тексты были основаны на принципах доказательной медицины, поэтому выбирали врачей из клиник, которые этих принципов придерживаются.

Вначале мы привлекли экспертов из медицинских компаний, с которыми уже давно сотрудничаем. Но, например, для тем о психологии или косметологии пришлось подключать другие каналы поиска. Мы писали письма в клиники с нужным для нас профилем, обращались в личку в соцсетях к конкретным врачам и оставляли запросы на специальных сервисах. Лучше всего сработало последнее, но не запросы, а поиск по контактам. Так мы находили PR-менеджеров клиник или врачей и договаривались о сотрудничестве.

При написании статей с привлечением экспертов мы регулярно сталкиваемся с затруднениями. Остановимся на 2 самых главных:

1. Сложный язык повествования, который непонятен читателю. Чтобы его решить, редактор упрощает формулировки и расшифровывает термины. Потом приходит врач, говорит: «Все плохо, нужно переписывать». Цикл повторяется до тех пор, пока не будет найден компромисс и все не будут удовлетворены результатом хотя бы на 85%. :)
2. Срыв дедлайнов. Иногда врачи могут в последний момент отказаться от сотрудничества вовсе, что возвращает нас в начало задачи. Чтобы не попадать в такие ситуации, устанавливаем срок сдачи материала раньше реального дедлайна на неделю-полторы, пушим, держим в уме еще одного-двух специалистов по этому направлению, чтобы можно было быстро передать задачу. Сейчас стараемся работать с уже проверенными экспертами, чтобы накладки случались как можно реже.

Результат:

С сентября 2022 года мы пишем по 33 текста в месяц и отрисовываем для них изображения. Со второго месяца смотрим на динамику прироста посетителей, в ноябре нас читало 12 488 уникальных пользователей. В середине декабря на главную страницу сайта аптеки разместили статью о подарках к Новому году и получили на нее почти 94 000 переходов – видим это на графике. Статья провисела на главной до середины января.

Решили сделать так же к 8 Марта. Чтобы разместить статью на главную, нам нужен веский повод. :) За 7 дней она собрала 68 311 уникальных просмотров.

Без учета новогодней статьи в декабре блог читало уже 21 516 уникальных пользователей, в феврале – 61 992, а в мае – 238 671. Из отчета «Яндекс.Метрики» видим, что 65% людей нас дочитывает до конца. При более детальном анализе выяснили, какие рубрики неинтересны, и отказались от них. Например, нашим читателям неактуальны новости медицины.

KPI в динамике, данные Google Analytics:

В феврале нам открыли доступ к «Яндекс.Метрике», где мы настроили цели, чтобы видеть конверсии. Это клики по баннерам, количество регистраций на сайте, подписки на рассылку и др. Нам важно, чтобы посетители не просто читали статьи, но и переходили в каталог товаров, поэтому делаем на него перелинковку. Также ставим ссылки на другие околотематические материалы внутри блога, чтобы повысить вовлеченность пользователей. Есть и другие конверсионные действия, которые мы отслеживаем.

По последним данным видим, что нас читают уже 8000–9000 пользователей в день. Основной трафик приходит из поиска. У аптеки есть телеграм-канал, его активно развивают, и уже с марта начали в него дистрибуцию части статей.

С февраля мы расширили сотрудничество и теперь занимаемся не только наполнением блога, но и другими направлениями.

Приходите за текстами в агентство «МедСпринт»

Приходите к нам, чтобы не просто писать статьи в блог, а делать контент-маркетинг, который развивает бренд, завоевывает сердца читателей и продвигает сайт в поисковиках.

Как мы получили 33 заявки в клинику маммологии по 159 рублей

Ситуация:

Центр маммологии L7 из Махачкалы обратился в наше агентство для привлечения пациенток с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

---

Задача:

Привлечь пациенток на услуги «Прием маммолога», «Маммография».

---

Решение:

Клиент выделил 2 основные услуги, на которые хотел привлекать пациенток. Ранее реклама у заказчика не настраивалась, поэтому мы завели аккаунт в Яндекс.Директ. Далее собрали семантическое ядро для двух рекламных кампаний с отдельными группами: общие ключи по услугам, гео, врачи, УЗИ молочных желез и сформировали список минус-слов.

Выделив конкурентные преимущества центра, мы составили рекламные объявления. Учли квалификацию и регалии врачей, единственное в Республике 3D сканирование молочных желез на аппарате «Abus» и другие. Настроили показ рекламы в Республике Дагестан, Чечне и Ингушетии, время и дни показа. С помощью системы сквозной аналитики, настроили возможность отслеживания поступающих из рекламы звонков. Форма записи ведет на сторонний сервис, поэтому мы проверили отслеживание цели «Записаться на прием» в Яндекс.Метрике для учета поступающих из рекламы заявок. Запустили рекламу.

---

Результат:

Всего за 14 дней, в период с 21.02. по 06.03. маммологический центр получил 33 обращения. На рекламу потратили 5 247 рублей, стоимость заявки составила 159 рублей. Основной трафик шел с мобильных устройств, поэтому на следующий период планируем корректировку ставок по устройствам.

В среднем показатели качества достаточно высокие: глубина просмотра 1,83 страницы, время проведенное на сайте — 1:59 мин. В результате прослушивания звонков выяснили, что часто пациентки записывались сразу на несколько услуг: прием маммолога, маммография и УЗИ молочных желез. Стоимость приема маммолога - от 1100 руб., УЗИ - от 1300 руб., маммография - от 2000 руб.

Мы получили отличные результаты, рекламная кампания сработала успешно, заказчик остался доволен.

---

Как увеличить посещаемость с Яндекса на 700%

Клиники и медицинские центры относятся к категории сайтов YMYL (Your Money Your Life) и находятся в группе риска: поисковики регулярно улучшают свои алгоритмы и добавляют новые сигналы качества, из-за чего медицинские сайты, над которыми не ведется работа, теряют трафик. Всего за полгода мы увеличили посещаемость известной клинике на 700% с поиска Яндекса. В этом кейсе вы узнаете, как нам удалось это сделать.

О клиенте

Клиент GMS Clinic — медицинский центр, входящий в ТОП-30 частных многопрофильных клиник России.

В 2020 году в декабре переехали на новый сайт с обновленной структурой.

В 2021 году сохранили трафик с Google и увеличили посещаемость с Яндекса в 6 раз.

Цели

1. Увеличить количество посетителей GMS Clinic с поисковой выдачи Яндекс до 3 000 пользователей в сутки после переезда на новый сайт.
2. Сохранить трафик с поисковой выдачи Google на уровне 18 000 в сутки.

Задачи

1. Улучшить структуру сайта. Пересмотреть главное меню и структуру сайта на уровне основных разделов, не потеряв трафик на страницы с новыми URL.
2. Обновить контент. Написать новый и сделать рерайт текущего контента, изменить тайтлы и заголовки. Все это нужно, чтобы сайт получал хорошие позиции в выдаче.
3. Грамотно перенести данные со старого сайта. Это нужно, чтобы без проблем переехать на новый движок.
4. Выполнить техническую оптимизацию после переезда. Сделать технический аудит сайта, исправить все ошибки и внести улучшения, чтобы подняться в поисковой выдаче.

Собираем данные о целевой аудитории

Перед созданием новой структуры сайта и обновлением контента важно разобраться во всех аспектах целевой аудитории и ее потребностях. Мы подготовили портрет ЦА, поделив ее на сегменты. Для каждого сегмента выявили основные ценности. Вот некоторые сегменты:

• Физические лица
• Корпоративные клиенты
• Россияне (70%)
• Экспаты (30%)
• Семейные клиенты
• Лечащиеся по страховке
• Множество других сегментов

Одному сегменту важно найти «своего» специалиста, с которым будет комфортно проходить весь курс лечения. Другому нужно качество услуг на уровне с зарубежными клиниками. Третьему — получить лечение по страховке. Спрос каждого сегмента нужно удовлетворить, а нецелевую аудиторию отсечь.

Чем точнее мы доносим ценность для каждой части ЦА, тем выше конверсия в продажу с поступающего трафика. Одновременно, чем больше трафика и конверсий мы получаем, тем больше трафика и конверсий нам дают поисковые системы — так работают их алгоритмы.

Данные о ЦА мы использовали для доработки структуры сайта под UI/UX. Чтобы сохранить имеющийся на старом сайте трафик, сделали постраничную карту редиректов.

Помимо SEO и поддержки сайта, МедСпринт ведет рекламные кампании клиники в Яндекс Директ и Google Ads. Поэтому собранные сегменты ЦА помогут нам сформировать эффективную рекламную кампанию.

Обновляем структуру сайта

Полностью переработали структуру сайта, поменяли адреса части страниц и настроили редиректы со старых URL на новые. Расширили семантическое ядро.

Чтобы сайт клиента соответствовал требованиям YMYL, мы выполнили аудит сайтов конкурентов. Проекты, которые находились в топе поисковых систем, имели особую структуру. Мы заимствовали основные идеи расположения блоков, чтобы внедрить их на сайт заказчика. По итогам аудита был создан отчет с требованиями к сайту GMS Clinic, который мы передали подрядчику на создание нового сайта. Дополнительно подготовили подробное ТЗ, в котором прописали этапы работ для минимизации потерь позиций и трафика после переноса сайта на новый движок.

Пересобрали семантическое ядро, опираясь на данные о ЦА и ценностях для каждого сегмента. На базе нового ядра предложили структуру нового сайта. Алгоритм следующий:

• Собираем маркеры — короткие основные запросы пользователей. Опираемся на наше исследование аудитории и ее потребностей.
• На основе маркеров собираем более 2000 коммерческих запросов по услугам клиники.
• Группируем запросы по страницам. Одна страница — одна цель. Так мы охватываем все сегменты ЦА и удовлетворяем все ее потребности.

Для обновления структуры проекта мы переработали или удалили устаревшие страницы. Сменили структуру URL и настроили редиректы, чтобы проект оставался в поле зрения поисковых роботов и работал без ошибок.

Улучшаем содержание продвигаемых страниц

Подготовили рекомендации по улучшению содержания продвигаемых страниц. Чаще всего это страницы с самыми популярными услугами клиники, на которые должен поступать основной трафик.

Мы подготовили список SEO-требований к разработке шаблонов типовых страниц. Нужно было написать продающие тексты, расставить контакты и формы заявки. Любой пользователь должен с легкостью пройти путь от первого посещения сайта до конверсии.

Мы внимательно следили, чтобы все необходимые элементы и блоки были добавлены. Поисковые алгоритмы работают таким образом, что, чем больше посетителей интересуются услугами на сайте и показывают на нем качественное поведение, тем выше проект поднимается в выдаче. Поэтому содержанию продвигаемых страниц нужно уделять особое внимание.

Обновляем контент, заголовки и метатеги

Написали новые тексты на базе собранного семантического ядра, чтобы сайт получил новый трафик и «прогревал» посетителей. Внесли правки в заголовки и метатеги.

Чтобы сайт клиента сохранил старые позиции в выдаче и получил новый трафик, мы сделали упор на обновление контента. Многие тексты на сайте устарели и не давали полных ответов на запросы пользователей. Мы подготовили подробные ТЗ и переписали тексты с участием экспертов-врачей GMS Clinic.

Владелец получает больше трафика, а новый контент на сайте лучше продает посетителям услуги клиники.

Яндекс предъявляет особые требования к сайтам, владельцы которых занимаются здоровьем и жизнью людей. Поэтому новые тексты отвечали требованиям E-A-T — экспертности, авторитетности и достоверности.

На сайте появился полноценный блог, который мы транслируем на Яндекс. Здоровье. Это один из проектов Яндекса, который привлекает дополнительный трафик и внимание к нашему проекту. Дополнительно завели блог на Яндекс. Кью.

На продвигаемых страницах мы вручную обновили тайтлы и заголовки. Все мета-описания сделали более привлекательными, чтобы пользователь с большей вероятностью кликнул в выдаче именно на сниппет нашего сайта.

Переносим данные со старого сайта на новый

Подготовили список требований к «переезду» сайта на новый движок, чтобы сохранить прежние позиции и трафик.

Сайт GMS Clinic переезжал с движка MODx на 1С-Битрикс. Чтобы не потерять при «переезде» позиции и трафик, мы предварительно составили подробное ТЗ на перенос данных со старого сайта на новый. В нем мы подробно перечислили необходимые требования для минимизации потерь позиций и трафика после переноса.

Важно было сохранить структуру сайта и адреса страниц. С помощью сторонних сервисов мы контролировали возникновение дублей страниц. Все метатеги при переносе оставили в неизменном виде. То же касалось карты сайта и заголовков. В последующем мы открыли для индексации новую версию сайта и лишь потом вносили правки.

Выполняем техническую оптимизацию

Настроили вывод ссылок в sitemap.xml, исправили битые ссылки, избавились от всех циклических и внутренних редиректов. Это нужно, чтобы пользователь не натыкался на страницы с 404 ошибкой. Чем чаще сайт выдает «битые» ссылки, тем выше вероятность пользовательского отказа. Поэтому мы объединили дубли страниц и склеили их 301 редиректом. Так поисковики не будут «ругаться» и занижать сайт в выдаче, а пользователь сможет комфортно переходить по страницам.

Уникализировали тайтлы, заголовки H1 и мета-описания у страниц, на которых они дублировались. Сделали мета-описания более привлекательными: так пользователь кликнет именно по нашему сайту в выдаче.

Заполнили атрибуты alt у изображений, чтобы трафик поступал даже с Яндекс Картинок. Заменили внутренние абсолютные ссылки в коде на относительные. Так мы обеспечили внутреннюю перелинковку и сделали код сайта проще. К тому же, поисковые роботы быстрее пройдут всю структуру сайта и правильно его проиндексируют.

Улучшили скорость загрузки страниц, используя сервис Google PageSpeed. Сократили размер контента, по возможности используя CSS. Чем быстрее открывается страница, тем меньше пользовательских отказов. Нам важно довести каждого клиента до оформления или хотя бы изучения услуги. Скорость загрузки страниц важна, если мы не хотим, чтобы посетитель ушел к конкурентам.

Что получил клиент

1. Количество посетителей из поисковой выдачи Яндекс увеличилось с 780 до 5720 (на 700%) в сутки.
2. Трафик из поиска Google сохранился — 18130 посетителей в сутки.

Цели выполнены, заказчик остался доволен! Мы будем и дальше развивать проект и искать новые пути повышения трафика и позиций.

Спасибо, что прочитали до конца. Уверены, кейс подскажет точки роста органического трафика вашего сайта. С этим можем помочь — присылайте прямо сейчас ваш сайт и контакты по почте hello@medsprint.ru или в мессенджеры Whatsapp / Telegram, мы подготовим аудит и план действий.

Дизайн сайта для клиники восточной медицины

Главная страница

Раздел услуг

Страница услуги

Карточка врача

Страница специальности

Раздел заболеваний

Страница блога

Форма записи

Мобильная версия

Поддержка по полной программе

Ситуация

Наш давний клиент — GMS Clinic, сделали редизайн своего сайта с другим агентством. Перенос на домен и запуск откладывали несколько раз и в конце концов провели, не дождавшись выполнения всех необходимых работ. Качественную проработку и полноценное тестирование провести не успели. В итоге на сайте после запуска было много багов верстки, устаревших неработающих ссылок в контенте, несоответствие структуры URL и других технических ошибок. У сотрудников клиники не было времени и ресурсов самим разбираться с этим. Чтобы оперативно устранить технические ошибки и поправить контент на сайте, клиника обратилась к нам.

---

Задача

Протестировать верстку сайта и его интеграцию с CMS. Оперативно устранить ошибки. Довести до конца проект по разработке сайта. Обеспечить сайт постоянной технической поддержкой.

---

Решение

Мы согласовали с заказчиком план работ и сроки по завершению проекта редизайна сайта и приступили к реализации.

Также клинике была предложена услуга по последующей поддержке сайта. Поддержка пакетная: заказчик ежемесячно предоплачивает определенное количество часов. По итогам месяца получает отчет о проделанной работе и затраченном времени.

В рамках поддержки выполняются совершенно разные работы: дизайн, верстка, разработка, тестирование, контент менеджмент, улучшения для SEO, копирайтинг.

Это значит, что клинике не нужно иметь отдел поддержки инхаус, тратить ресурсы на его содержание, развитие и управление. Она может закрыть свою потребность в поддержке через аутсорсинг значительно дешевле и качественнее.

---

Результат

• 700+ задач было сделано за 5 месяцев
• 140+ среднее количество выполненных задач в месяц
• 80+ часов в месяц в среднем тратится на задачи проекта
• 10 специалистов работают над поддержкой проекта

---

Примеры выполненных задач

1. Провели технический SEO-аудит и выполнили работы по исправлению ошибок
   
   

   

2. Сделали новый раздел на сайте
   
   

   

3. Доработали поиск: вывод врачей по специальностям
   
   

   

4. Исправили вёрстку для различных разрешений экрана:

   До

   

   После

   

5. Добавили новые страницы, обновили цены и многое другое

Таргетированная реклама услуги септопластика

Ситуация

У хирургического центра есть отделение оториноларингологии и несколько профильных врачей, но заявок меньше, чем хочет и может обработать клиника.

---

Задача

Увеличить количество заявок на септопластику — операцию по выравниванию носовой перегородки.

---

Решение

Мы определили платформы для рекламных кампаний и цель — лидогенерацию. Ранее мы запускали рекламную кампанию с трафиком на сайт и результат требовал доработок. Собрали необходимую вводную информацию и портреты целевых аудиторий. Разработали несколько вариантов рекламных объявлений для лид-форм, согласовали тексты и рекламные баннеры с заказчиком, загрузили в рекламный кабинет и запустили рекламу. Контролировали ход рекламных кампаний, дорабатывали настройки и креативы по необходимости.

---

Результат

После повторной рекламной кампании с новой целью и креативами за 3 месяца мы достигли потрясающих показателей — 155 заявок по 193 рубля! Для рекламы в медицинской сфере, а в частности для рекламы операции это почти нереально. Но доля вероятности все же есть, раз у нас получилось :-)

---

Запуск контекстной рекламы на отдельного врача

Ситуация

В клинике GMS ЭКО начала работать врач репродуктолог, кандидат медицинских наук — Шамугия Нато Ливтеровна.

---

Задача

Привлекать пациентов в клинику к новому врачу.

---

Решение

Нато Ливтеровна более 20 лет работает в ведущих клиниках Москвы и известна среди пациенток, которые сталкивались с вопросами женского здоровья и планирования семьи.

С помощью «Яндекс. Вордстат» мы определили, что люди ищут ее в Яндексе. Для быстрого привлечения пациентов решили запустить контекстную рекламу в Яндекс. Директ. Собрали семантическое ядро на основе ФИО врача.

---

Результат

За 3 месяца работы рекламной кампании клиника получила 232 клика, из них 19 валидированных заявок по 297.47 рублей. Стоимость приема врача 3 500 — 7 000 рублей. Конверсия в обращения составила 8.18%. Кампания эффективна, реклама продолжает работать, цена клика снижается, а конверсия растет.

---

UX/UI-аудит сайта клиники ЭКО

Ситуация

Клиника ЭКО захотела получить мнение экспертов по UX/UI своего сайта, чтобы найти способы повысить конверсию.

---

Задача

Сделать аудит и предложить улучшения по дизайну, удобству пользования сайтом и восприятию информации, влияющие на конверсию.

---

Решение

На основе данных веб-аналитики составили 2 вида пользовательских сценариев:

• сценарии, предлагаемые существующим сайтом,
• сценарии реального поведения посетителей.

Проанализировали основные типы страниц, выявили «узкие» места в навигации, определили, каких разделов и функционала не хватает посетителям сайта, оценили по другим критериям.

Предложили рекомендации по улучшению, приоритизировали их по важности, свели в таблицу.

---

Результат

Заказчику был передан подробный отчет по аудиту в объеме 83 страниц. На основе сформированного нами отчета и рекомендаций заказчику было предложено сделать редизайн сайта.

При этом часть улучшений можно было провести и в текущем дизайне, что и было сделано в рамках процесса поддержки сайта. Основное:

1. Выделили преимущества услуг и оформили в отдельный блок.
2. Улучшили адаптивность блока цен под мобильные устройства.
3. Оптимизировали скорость загрузки сайта на десктоп и мобильных устройствах до 70-100 поинтов в PageSpeed Insights.

Результат после проведенных работ:

1. Процент отказов снизился с 15-16% до 8-10%.
2. Предложена концепция нового дизайна сайта, заказчику она понравилась. Сейчас работаем над новым дизайном.

---

Контекст под страницу «Химиотерапия»

Ситуация

Многопрофильный хирургический центр открыл отделение химиотерапии. Это новая услуга, обращений мало и нужны новые пациенты.

---

Задача

Привлечь пациентов на услугу «химиотерапия».

---

Решение

Для быстрого привлечения пациентов решили запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Собрали семантическое ядро на основе прямых и косвенных запросов, доработали посадочную страницу и сделали А/B тесты рекламных объявлений, чтобы понять какие из них работают лучше.

---

Результат

Клиника получила 891 кликов, конверсия в обращение составила 2.9%. За два месяца зафиксировали 26 валидированных заявок по 1630 рублей. Заказчик остался доволен, реклама продолжает работать, стоимость заявок уменьшается, а конверсия растет.

---

Как мы увеличили посещаемость сайта клиники ЭКО до 6000 посетителей в сутки из поиска

Ситуация

У одной из ведущих клиник ЭКО в Москве был сайт, который никак не получалось вывести в топ поисковых систем. До начала работ небольшая часть запросов находилась на 2-3 странице выдачи, а по остальным запросам страницы были далеко за топ-50.

---

Задача

Сделать новый сайт под SEO. Увеличить посещаемость сайта, улучшить видимость в Яндексе и Google по коммерческим запросам.

---

Решение

Мы пересмотрели семантическое ядро, подобрали около 300 коммерческих запросов по услугам ЭКО, сгруппировали их по страницам, предложили структуру для нового сайта.

Далее мы разработали новый сайт с учетом ранее сформулированных рекомендаций для продвижения в поисковых системах. Большую часть текстов пришлось переписать или скорректировать. Провели работы по внутренней оптимизации — сделали технический аудит и исправили все ошибки, переписали мета-теги, структурировали контент, сделали перелинковку. Провели аудит содержания посадочных страниц конкурентов и аудит коммерческих факторов, на их основании составили план работ и внедрили изменения. В список работ включили задачи по улучшению факторов экспертности, авторитетности и достоверности (E-A-T).

---

Результат

За первые 6 месяцев нам удалось увеличить посещаемость из поиска в 5 раз с 30 до 150 посетителей в сутки и улучшить видимость в 3 раза с 2 до 6%, а уже через год на сайт из поиска приходило в среднем по 1800 человек в сутки, видимость составляла 19%. Мы продолжаем работать с этим заказчиком, сейчас на сайте в среднем бывает по 6000 посетителей в сутки из поисковых систем и эта цифра продолжает расти. Видимость сайта 44%, 65% запросов из семантического ядра находятся в топ-10 — это результат совместной работы почти за 3,5 года.

---

Социальная хирургия: как лид-форма спасает KPI

История о том, как мы привлекали таргетированной рекламой лиды в хирургический центр GMS Hospital по 600 рублей. Но не с первого раза. И не со второго.

Вести эффективные рекламные кампании хирургии не просто. Сложно её даже запустить — объявления имеют особые требования при модерации, которых нет в инструкциях. Кроме тематики, есть и другие сложности. Мы нашли по меньшей мере 11 аналогичных клиник, которые рекламировались одновременно с нами на тех же площадках — конкуренция в Москве высокая. Рекламируемая клиника не из дешевых и рассчитана на состоятельных клиентов. Мы не можем позволить себе использовать щедрые акции, которые имеют высокую конверсию, например бесплатный первичный осмотр врачом.

Зафиксировали два KPI, коммерческий и брендовый:

1. Записи на приоритетные услуги. Например, оперативная гинекология или септопластика.
2. Повышение узнаваемости клиники — охват.

В итоге мы пришли к результатам с третьей попытки, но все-таки пришли!

Итерация 1

Начали с целей. Мы определили услуги и врачей, которые не загружены на максимум. Проанализировали людей (разумеется, обезличенно), которые пользовались этими услугами, составили несколько портретов целевых аудиторий и представили, что для них важно.

Креативы утвердили быстро. Главное требование — слог из мира пациента, медицинская корректность, tone of voice, соответствующий бренду клиники, и минимизация энциклопедичности. С графикой сложнее: релевантные изображения людей не проходили модерацию, мы выбрали в меру нейтральные картинки.

Запускаться решили сразу в трех соцсетях: Facebook, Instagram, ВКонтакте. Чем больше охват тестового запуска, тем быстрее мы определим оптимальную стратегию для каждой площадки и аудитории.

В общей сложности рекламная кампания длилась два месяца. В процессе ведения мы каждые 2 дня или 20-30 тысяч показов оптимизировали настройки рекламы, сужали и расширяли аудитории, варьировали бюджеты, отключали слабые объявления.

Особенно демотивировали первые три дня. Фейсбук с Инстаграм принесли единицы дорогих целевых заявок, ВКонтакте сработал без конверсий вовсе.

После анализа и брейншторма родилось несколько гипотез.

1. Соцсети не подходят? Реклама серьезных болезней и хирургических вмешательств не работает в местах, где пользователи не ожидают контента об их проблемах. Решения по лечению принимаются долго. А если у тебя что-то болит, то ты ищешь в поисковиках, а не ждешь рекламного поста в Инстаграм.
2. Оптимизировать посадочные страницы? Может они не конвертят – много текста, форма записи слишком низко, цены высокие, нет расценок на консультации и первичные приемы – только на сами операции, не потянет путь пациента.
3. Рекламировать надо что-то другое? Вероятно, посты про услуги напрямую не работают. Может, нужно рекламировать мероприятия, акции, конкретных врачей.
4. Неподходящий формат креативов? Стоит попробовать другой формат объявлений.

Взяли время подумать и предложить оптимальное решение ко второй итерации.

Вторая итерация

Меняем формат! Решили, что нужно реализовать гипотезы 2 и 4 и пересмотреть приоритетные услуги.

Провели экспресс-аудит посадочных страниц и сделали оптимизацию для повышения юзабилити в целом – разнообразили блок цен, переместили форму записи выше, оптимизировали контент, добавили абзацы.

Для объявлений переписали тексты, оставив только полезную информацию для пользователей. Поменяли изображения и призывы. И главное — настроили лид-формы для объявлений.

Лид-форма — это тип объявления, где пользователь не переходит на сайт, а оставляет заявку сразу в соцсети, которая передается менеджерам клиники автоматически.

Углубились в аналитику: интегрировали коллтрекинг CoMagic с рекламными кабинетами соцсетей и запустили рекламу повторно.

После 2 месяцев стало ясно, что результативность лид-форм значительно выше, и стоит фокусироваться именно на них, работая над качеством и «температурой» заявок.

Клиент стал получать заявки с таргетированной рекламы, цену которых мы снизили в десятки раз по сравнению с первым этапом. Кроме оставленных заявок через лид-формы, пользователи активно комментировали объявления, связываясь с клиентом через личные сообщения или по дополнительному телефону, что в аналитике не отображено.

За вторую и третью итерации объявления были значительно улучшены и доработаны, мы нащупали оптимальные сочетания, которые вписывались в изначальные KPI. 

Если у вас есть вопросы или вы хотите получить новых клиентов с помощью таргетированной рекламы, оставьте заявку на сайте или позвоните нам.

Разработка сайта для хирургического центра

Главная страница

Раздел специалистов

Страница специальности

Карточка врача

Раздел отделений

Форма записи на приём

Мобильная версия

Разработка концепции нового дизайна для GMS ЭКО

Главная страница

Фиксированное меню

Всплывающие меню

Мобильная версия

ЭКОнверсия

Как мы работали над повышением рождаемости (и конверсии)

Наш заказчик, клиника искусственного оплодотворения GMS ЭКО, обратился в МедСпринт с обычным для нас запросом: привести клиентов на процедуру ЭКО. Чтобы начать получать заявки как можно быстрее, мы запустили кампанию в Яндекс.Директ, по результатам которой конверсия сайта выросла в шесть раз. Давайте посмотрим, как это было.

Заказчик

Дом планирования семьи GMS ЭКО — частная московская медицинская клиника, специализируется на репродуктивном здоровье. Входит в состав группы компаний GMS, среди которых GMS Clinic, GMS Dental, GMS Hospital и другие.

Задача

GMS ЭКО предлагает пациентам программы экстракорпорального оплодотворения (ЭКО). Это метод инсеминации яйцеклетки вне организма, при котором используют дорогостоящие инкубаторы для эмбрионов, лазеры, микроманипуляторы и другое оборудование.

На момент начала сотрудничества с МедСпринт клиника GMS ЭКО была загружена меньше, чем на 50%. Было решено привлечь новых клиентов через интернет. У компании был сайт и страницы в соцсетях, однако пациентов было недостаточно: в неделю обращались несколько человек. Более того, отсутствие хоть сколько-то эффективной аналитики не позволяло однозначно заявлять об источнике даже этих обращений.

Требовалось в короткие сроки увеличить число заявок и их конверсию в клиентов, чтобы загрузить врачей работой.

Решение

Для рекламы требовался способ, который дал бы самый быстрый результат. Мы решили запустить контекстную кампанию в Яндекс.Директ.

Мы знаем, что контекстная реклама сама по себе — не панацея. А потому подошли к вопросу комплексно — от оптимизации сайта и настройки объявлений до сквозной аналитики. Рассказываем поэтапно, как мы повысили число пациентов клиники ЭКО в шесть раз.

Шаг 1: UX/UI аудит

Контекстная реклама помогает привлечь трафик на сайт. Но как бы хорошо ни была проанализирована семантика и составлены объявления, конверсия будет низкой, если страница не оптимизирована под потребности клиента и не предоставляет релевантную информацию.

Чтобы оптимизировать страницу, мы провели UX/UI аудит и проанализировали следующие параметры:

• текущий трафик, точки входа на сайт, устройства, с которых пользователи просматривают страницы, скорость загрузки страниц;
• корректность отображения сайта на десктопных устройствах, мобильных телефонах и планшетах;
• компоновка элементов, общее визуальное оформление, простота навигации;
• релевантность информации, читаемость и структурированность текста и другие параметры.

На основе анализа выработали рекомендации, которые помогут посетителю сайта проще ориентироваться, быстрее находить нужную информацию, а значит с большей вероятностью конвертироваться в клиента.

1 из 82 страниц аудита

На основе анализа подготовили рекомендации, которые помогут посетителю сайта проще ориентироваться, быстрее находить нужную информацию, а значит, с большей вероятностью конвертироваться. Поскольку с клиникой мы сотрудничали и раньше, руководство GMS ЭКО прислушалось к нашим рекомендациям, что внесло значительный вклад в конечный результат кампании и ускорило работу.

Шаг 2: Настройка кампании в Яндекс.Директ

Собрали релевантное семантическое ядро для страницы и использовали кросс-минусовку, чтобы избежать пересечений между ключевыми словами.

Отфильтровали минус-слова, чтобы сконцентрироваться на целевой аудитории и снизить количество нецелевых кликов.

Подготовили заметные заголовки объявлений, добавили привлекающие внимание предложения в подзаголовке, быстрые ссылки и виртуальные визитки. Клиент может сразу попасть в нужный раздел или найти телефон, даже не заходя на сайт.

Настроили A/B тестирование. Анализировали CTR и процент отказов групп объявлений и, исходя из этого, корректировали их.

На каждый запрос подготовили два объявления: одно с URL для десктопов, другое — с мобильными URL. В результате трафик распределен правильно — мобильная реклама показывается на телефонах и планшетах, а обычная — на десктопных устройствах.

Шаг 3: Настройка сквозной аналитики

Один лишь рекламный кабинет и Яндекс.Метрика не позволяют отследить путь пользователя от клика по объявлению до звонка в клинику и оплаты услуги. Чтобы максимально полно оценить эффективность рекламной кампании, мы настроили сквозную аналитику с отслеживанием звонков от CoMagic, которая работает в комплексе с интегрированной ранее amoCRM для учета полного пути клиента.

Сквозная аналитика определяет, с какого канала пришел лид. Помогает с высокой точностью рассчитать качество и стоимость каждого обращения, оценить, сколько стоит привлечение целевого клиента. CRM же показывает, сколько пациентов приобрели комплексные программы и какую LTV-выручку заработала клиника.

Результаты

Количество пациентов выросло в шесть раз. В среднем за пять месяцев кампании за программами ЭКО из Яндекс.Директ обращалось по 10-14 клиентов в месяц. При этом средняя стоимость привлечения была около 2000 руб.

Число клиентов продолжает расти. Сквозная аналитика и A/B тестирование помогают оптимизировать объявления, благодаря чему ежемесячно в клинику обращается на два-три пациента больше, а сами заявки обходятся дешевле.

Загрузка клиники ЭКО в GMS достигла максимума. Заказчик доволен, и мы продолжаем сотрудничество больше двух лет, оказывая много других сопутствующих услуг: от технической поддержки до ведения соцсетей.

Разработка сайта для клиники ЭКО

Главная страница

Раздел услуг

Страница услуги

Страница специальности

Раздел персонала

Карточка врача

Мобильная версия

Как восстановить сайт в поиске Google и увеличить трафик с 4К до 20К в день

Для сайта московской медицинской клиники 2019 год выдался насыщенным, сначала он попал под обновление Google (March 2019 Core Update), а потом, выйдя из-под санкций в сентябре (September 2019 Core Update), получил годовой рост трафика с поиска Google почти в 6 раз. В кейсе обо всем по порядку.

Динамика поискового трафика с Google с 22.02.2019 по 21.10.2019

Источник: Яндекс Метрика

Почему Google?

Приведем 2 основные причины:

• Google — поиск по умолчанию на большинстве устройств и браузеров. В 2019 году мобильный трафик составляет 75% всех переходов с поисковиков, многие сервисы Google предустановлены на телефонах. 
• В Google больше поиска и меньше рекламы. Страница поисковой выдачи содержит значительно меньше рекламы, а топ-10 не «замусорена» сайтами-агрегаторами и коммерческими блоками партнерских сервисов, как у Яндекса.

Что было до?

Важно заметить, в кейсе мы рассматриваем продвижение клиники только за последний год, хотя работаем над сайтом больше 3 лет.

В сентябре 2016 года мы обновили структуру и за 2 года увеличили поисковый трафик с Google в 7 раз - с 500 до 3500 пользователей в день.

Динамика поискового трафика с Google с 22.10.2016 по 21.10.2018

Источник: Яндекс Метрика

Задача на 2019 год

Целью года было удвоение трафика с Google — до 7000 пользователей в день, но в марте 2019 все изменилось — при обновлении основного поискового алгоритма Google, которому присвоили название Florida 2, сайт клиники «провалился», и переходы резко снизились до 1500 в день. Первостепенной задачей стало вернуть ранжирование сайта на прежний уровень.

Что было сделано

1. Анализ обновления Google Core Update March 2019

Падение трафика с Google совпало с обновлением поискового алгоритма, поэтому причину не пришлось долго искать. 

В таких случаях важно не стараться что-то быстро менять, а сделать 3 простых шага: 

• предупредить заказчика о возникшей ситуации; 
• прислушаться к SEO-сообществу, чтобы понять массовость события и выявить закономерности;
• провести анализ и составить план действий. 

Источник: https://tools.pixelplus.ru/updates/google

Выяснилось, что после обновления Florida 2 поисковый алгоритм Google стал еще более критично оценивать страницы сайтов, связанных с YMYL (Your Money or Your Life - ваши деньги или ваша жизнь). К таким страницам предъявляются особенные требования по надежности и безопасности, а факторам E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) придается особое внимание при их ранжировании. 

Ответы на вопрос, как соответствовать этим требованиям и факторам, нужно искать в руководстве по оценке качества Google Search Quality Evaluation Guidelines. 

2. Составление плана работ по повышению качества и экспертности сайта (E-A-T) 

В моменты, когда сайт проваливается в позициях, наша задача — правильный диагноз:

• изучили руководство по оценке качества Google; 
• изучили аналитику ведущих SEO-агентств; 
• оценили динамику других продвигаемых нами сайтов, относящихся к YMYL.

С учетом результатов анализа мы приступили к выполнению поэтапного плана:

• Комплексный технический аудит сайта;
• Обнаружение и работа со страницами низкого качества (thin content);
• Улучшение поведенческих факторов;
• Повышение качества внешней ссылочной массы;
• Повышение экспертности контента сайта.

3. Комплексный технический аудит сайта

• проверили и исправили битые ссылки; 
• проверили наличие и корректность микроразметки; 
• сделали уникальными все теги и метатегов;
• улучшили скорость загрузки страниц по Google PageSpeed;
• и еще порядка 9 задач.

Такой аудит мы проводим раз в несколько месяцев в рамках регулярных работ по сайту, поэтому исправлять пришлось немного.

4. Обнаружение и работа со страницами низкого качества (Thin content)

Мы нашли устаревшие и неинтересные страницы, которые или переработали, или удалили. В процессе мы обращали внимание на содержание страниц, на теги title и метатеги description.

5. Улучшение поведенческих факторов

Поведение пользователей на сайте — ключевой фактор ранжирования в 2019 году, заслуживающий особое внимание. Мы сделали UX/UI аудит посадочных страниц сайта и провели анализ сайтов конкурентов, которые не потеряли позиции. По результатам значительно обновили верстку и частично содержание многих шаблонных страниц. 

6. Повышение экспертности контента сайта

Так как обновление Google March 2019 Core Update повысило влияние фактора E-A-T для YMYL-сайтов, то было важно привести страницы сайта в соответствие.

Результаты анализа показали, что сайт должен содержать материалы от реальных экспертов, имеющих авторитет в сообществе. Это стало простой задачей, ведущие врачи и специалисты клиники занимаются практикой и ведут научную деятельность - читают лекции, участвуют в конференциях и симпозиумах, пишут научные работы.

7. Повышение качества внешней ссылочной массы

Качество внешнего ссылочного профиля - по-прежнему важный фактор ранжирования. Чтобы на него повлиять, мы уделили особое внимание чистке обратных ссылок с сайтов-доноров, которые со временем теряют трастовость и могут негативно влиять на позиции. 

Для обнаружения “плохих” внешних ссылок использовались известные сервисы, а с деактивацией помог инструмент отклонения ссылок (Disavow links) в Google Search Console.

В октябре 2019 года сотрудники Google-поиска заявили, что обновления основного поискового алгоритма Google - это не про ссылки. Вероятно, чистку некачественных ссылок можно было не делать, но, во-первых, от этого хуже не должно быть, а, во-вторых, файл с отклоненными ссылками можно отозвать или скорректировать.

Результат

Google обновляет основной алгоритм поиска раз в 3-6 месяцев, а вне его обновлений возвращения позиций на практике не происходило, оставалось только сосредоточиться на задачах и ждать. 22 сентября 2019 мы заметили существенный рост трафика до 10000 в день и поняли, что дело сделано. Начался September 2019 Core Update.

Динамика поискового трафика с Google с 22.02.2019 по 21.10.2019

Прошел месяц после апдейта, переходы с Google выросли еще вдвое - до 20000 в день. Задача довести трафик из Google до 7000 пользователей в день перевыполнена в 3 раза. 

----------------------------

Обновление 22.10.2020!

Динамика поискового трафика с Google по 21.10.2020

Прошел год, и мы видим, что сайт развил успех: в начале 2020 года трафик с Google достигал 30000 переходов в день. C марта 2020 года в связи с пандемией трафик немного снизился, но в настоящий момент составляет около 18000 переходов в день и показывает восходящую динамику.

----------------------------

Еще примеры

Мы производили похожие манипуляции и с другими сайтами медицинских клиник и везде получили кратный прирост переходов с Google после сентябрьского апдейта. Ниже графики.

Сайт 2

Динамика поискового трафика с Google с 22.02.2019 по 21.10.2019

----------------------------

Обновление 22.10.2020!

Динамика поискового трафика с Google по 21.10.2020

По Сайту 2 поисковый трафик с Google вырос в 2,5 раза с 1600 до 4200 посетителей в день и сохраняет восходящую динамику.

----------------------------

Сайт 3

Динамика поискового трафика с Google с 22.02.2019 по 21.10.2019

----------------------------

Обновление 22.10.2020!

Сайт 3. Динамика поискового трафика с Google по 21.10.2020

По Сайту 3 за прошедший год трафик с поиска Google также вырос почти в 2,5 раза - с 1250 до 3000 переходов в день.

----------------------------

Можно двигаться дальше. Новая цель - это Яндекс, и у нас уже есть план! Но об этом позже.

Разработка сайта для сети салонов красоты

Главная страница

Страница услуги

Раздел с мастерами

Раздел портфолио